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ALEXIS JÉLDREZ

Ha costado que la gente despierte las imágenes que duermen en discos duros, cámaras digitales y celulares.

Total, se las puede ver en el celular, en el computador o en sitios para compartir imágenes como Flickr, Fotolog, MySpace o Facebook. "Con las cámaras digitales, la gente dejó de imprimir las fotos", reconoce Christian Mödinger, gerente comercial de Comercial Farben, la empresa dueña de Fotodescuento.

1 Qué hacemos ahora

La crisis de la impresión ha incentivado la creatividad.

Los de Fotodescuento (www.fo todescuento.cl) se las ingeniaron para introducirse en el menú de Windows Vista. Si uno abre la Galería Fotográfica de Windows (que es donde se ven las fotos en Vista), y selecciona "Imprimir/Pedir copias fotográficas", una ventana le ofrecerá "Fotodescuento Chile: Imprimimos tus recuerdos tan preciados".

Basta hacer clic en "Aceptar", y podrá comprar a $99 una copia 10x15.

Luego, se retira en cualquier Esso On The Run ("a cualquier hora") o en tiendas de Lotería asociadas. También tienen un acuerdo con Feria del Disco.

El asunto también funciona en Windows XP bajando un pequeño aditamento (una modificación del "registro").

2 Están en todas partes

En varios locales de Farmacias Ahumada cuentan con una maravillosa máquina Kodak que imprime de inmediato las fotos desde un pendrive USB o directamente desde la tarjeta de memoria de la cámara o celular (SD, Memory Stick o la que sea). ¡Incluso se puede imprimir directamente con Bluetooth! desde el celular!

El valor típico es $280 por una foto 10x15, pero existen varias ofertas por volumen. En la tienda Full Color del Paseo Ahumada entregan una ampliación 15x21 con un entretenido borde digital más un marco "para tu mamá" si uno ordena 10 fotos 10x15 a $280 cada una.

Una de las empresas que más ha innovado en esto de recuperar las imágenes digitales es Emotions, de Dimacofi ( www.emotions.cl). Su gerente general, Hernán Prado, destaca sus Photo Books, verdaderos "libros de fotos", con "características distintas a los viejos álbumes, porque la hoja viene impresa; o sea que efectivamente es un libro". Entran hasta cuatro fotos por hoja.

También tienen calendarios de escritorio y de pared, imanes, tazones, autoadhesivos (8 páginas de 10 stickers por $3.490)...

Lo más espectacular es virtual: 2 gigabytes (GB) de espacio gratis en un álbum online. "La foto promedio en Chile son 650 K, de modo que caben como 3 mil imágenes", observa Hernán Prado. Tienen varios medios de pago, desde WebPay hasta Servipag, y se puede retirar en locales Emotions o Dimacofi o pedir envío a domicilio con Chilexpress (desde $1.100; Fotodescuento y Fujifilm también utilizan Chilexpress).

La oferta del Día de la Madre es un póster de hasta 12 fotos y una tarjeta por $9.990. El tazón vale $3.990.

3 ¡Más fotos en papel!

Fujifilm inició hace algunas semanas una fuerte campaña para que las personas impriman sus fotos. "Recuerda tus mejores momentos todos los días", "¡Que vuelvan las fotos en papel!", claman los eslóganes.

Alex Dobson, gerente de Servicios de Fujifilm dice que la recepción ha sido buenísima. "La gente está empezando a entender que, de vez en cuando, se generan ofertas por volumen y aprovechan la gran promoción mandando a hacer todo lo que no han hecho".

En vísperas del Día de la Madre, abundan las carnadas. La de Farmacias Ahumada (www.far maciasahumada.cl) es $100 por fotos 10x15 si se ordenan más de 20 copias; esto es en línea; si se opta por la impresión instantánea en el quiosco Kodak, la oferta es $250 por fotos 10x15 además de la misma ampliación gratis 15x21 que ofrecía Konica Minolta si se imprimen más de 10 fotos.

Se ve la luz al final del túnel, piensa Dobson. "Tras tres años de caída fuerte, se ha visto un aumento importante en la venta de papel fotográfico".

Y las que más usan los servicios son las mujeres. Como las madres, que se celebran en esta semana.