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Alexis Ibarra O.

Una revista digital hecha a la medida, donde el usuario decide qué temáticas incluir y donde la portada se construye con lo que hablan y recomiendan los amigos en Facebook o Twitter. Ésa es la promesa de varias aplicaciones que se alimentan de las redes sociales y que han tenido su auge con la popularización de tabletas y teléfonos inteligentes.

"Estas aplicaciones responden a la necesidad que tienen los usuarios de darles sentido a los múltiples flujos de información que los bombardean. En un mundo donde todo es instantáneo y cada medio y red tienen su propia forma de presentar contenidos, estas aplicaciones entregan una experiencia más homogénea y pausada", dice Carlos Gaona, gerente de Experiencia y Conducta Digital de la agencia Cardumen.

Según Claudia Gutiérrez, directora web de la Universidad Católica y experta en usabilidad, lo importante para las personas es que pueden reunir las informaciones que son relevantes para ellos en un único lugar y agilizar así el proceso de lectura. "Ya no es tan importante para ellos de dónde viene la información, sino la información en sí misma", dice.

La aplicación estrella es Flipboard, ideada originalmente para iPad, pero que hace una semana está disponible para iPhone. Van 5 millones de descargas, y con su lanzamiento para iPhone, la cantidad de lectores ha crecido 20%.

Sus creadores -los estadounidenses Mike McCue y Evan Doll- la idearon pensando en cuál sería la forma más atractiva de ver contenidos en la web. Algo que se pareciera más al diseño de una revista.

"Había una oportunidad de hacer más interactivas las noticias, que se pudieran tocar", dijo McCue a "Los Angeles Times", aclarando que la intención tras Flipboard es ofrecer al lector una sencilla y bella interfaz en la que se pueda compartir de todo y donde tenga el control de lo que se quiere leer.

Flipboard es sencillo de usar. Se descarga desde App Store. La aplicación pide el nombre de usuario y contraseña de las más populares redes sociales (para tomar la información de ellas). A través de un algoritmo discrimina lo que es importante.

Así, genera una revista con noticias que han "linkeado" los amigos u otros datos interesantes. También es posible sumar noticias de sitios prestigiosos a través de sus RSS, sistema que permite suscribirse para recibir la información.

Otra aplicación es Zite (gratis para iPad y iPhone), que no sólo toma lo que los amigos dicen en las redes sociales, sino que tiene la inteligencia para saber lo que el usuario escribe en ellas y determinar sus intereses. Conociéndolos, Zite arma secciones con información a la medida. En pocas palabras, si Flipboard es más eficiente al presentar las noticias, Zite es más inteligente al conocer lo que el lector quiere.

Pulse News también es una aplicación del mismo estilo. Es una de las pocas que tienen una versión para los dispositivos con Android, aunque también está para el iPad y Kindle Fire. Se conecta con redes sociales, pero tiene una orientación más marcada a extraer información de medios de comunicación tradicionales.
Incluir a los medios

Según si bien las aplicaciones que generan revistas personalizadas les facilitan la vida a los usuarios, son un dolor de cabeza para los medios que viven de la publicidad, ya que los usuarios consumen su información, pero se saltan los avisos.

De ahí que muchas de estas aplicaciones comiencen a considerar a los medios, creando canales especiales que incluyen la publicidad, compartiendo las ganancias o publicando los titulares, pero a la hora de hacer el clic el usuario va directamente al sitio del medio para no quitarle audiencia.