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El diario La Nación de Argentina aseguró ayer que varios grupos empresariales, entre éstos el chileno Cencosud, recibieron llamadas de la Jefatura de Gabinete del gobierno argentino para pedir, con carácter urgente, aportes publicitarios para las transmisiones televisivas del fútbol, que desde esta temporada están a cargo de un canal estatal.

Según esta información, en una reunión de la Cámara Argentina de Anunciantes varios ejecutivos manifestaron su inquietud ante esta presunta presión del gobierno de Cristina Fernández. El diario reseñó que una ejecutiva del grupo Cencosud -que controla en el vecino país las firmas Jumbo, Easy, Unicenter y Disco- contó durante esa cita que habían recibido una llamada directa del jefe del Gabinete, Aníbal Fernández, para solicitarle que la empresa publicitara en las transmisiones del fútbol, pero que habían desoído el pedido.

Cencosud desmintió ayer la versión de La Nación, al igual que el ministro Fernández, quien reaccionó molesto. "No estoy dispuesto a aceptarlo mansamente porque mi conducta no acepta ese tipo de acciones. No haría ese tipo de barbaridades", aseguró el jefe del Gabinete, que tiene bajo su órbita la transmisión y comercialización del campeonato a través de una dependencia llamada Fútbol para Todos.

La nacionalización del torneo de fútbol, por el cual el gobierno pagó unos US$ 156 millones, estaría arrojando pérdidas. Un informe de la consultora Search asegura que el Estado sólo vendió US$ 1,3 millón en publicidad en las doce fechas ya jugadas del Apertura, cuando necesitaría facturar US$ 4,1 millones en cada una de las 38 fechas del Apertura y Clausura para cubrir el dinero comprometido.

Los partidos se transmiten por el Canal 7, con publicidad mayoritaria de órganos del Estado. Y según La Nación, muchas firmas no quieren asociar su marca con organismos oficiales. "Te mata el producto", dijeron.