blogs | El Mercurio

Reportaje
Domingo 13 de Julio de 2008
Fabricando la “marca” de Chile

E.E./E.I.

Marcelo Jünemann, fundador de la revista de arte y diseño “Big”, es la persona a quien el gobierno chileno le encomendó promocionar nuestra imagen-país en Nueva York. Jünemann convenció a las autoridades de las bondades del proyecto “Pure Chile”, orientado a captar el interés de un público sofisticado y con altos ingresos.

La iniciativa, que el creativo define como “un centro de distribución de imagen y contenido”, contempla un espacio en el centro de Nueva York, donde se darán a conocer servicios y productos nacionales de calidad (desde vinos, que tendrán un rol importante, hasta una casa prefabricada). Además, Jünemann anuncia la idea de “empapelar una parte grande de Manhattan”. Según los resultados, el proyecto se podría replicar en otras capitales.

En una primera etapa, el creativo se la juega claramente por la difusión de la geografía nacional y la pureza de sus espacios. “La geografía es lo más valioso que tenemos y también lo que nos da mayor identidad”. El enclave neoyorquino, de corte minimalista y diseñado por el arquitecto Felipe Assadi, desplegará paisajes de Chile y dispondrá de un escaparate para exhibir cerca de tres mil botellas de vino.

Este foco de la campaña de Jünemann generó críticas de algunos intelectuales, quienes plantearon en “The Clinic” sus puntos de vistas. “Con esa estética tratan de convertir a Chile en una especie de ‘no lugar’, como los aeropuertos, que son lugares de paso. Lo grave es que en este caso se trata de una país”, afirmó Alfredo Jocelyn Holt. Para el historiador Gabriel Salazar, “si no son los vinos, los frutos, el salmón, ¿qué más? Todo lo que podemos exponer son productos primarios y lo otro son los shoppings center. Por eso encuentro absolutamente ridículo este nuevo intento por mejorar la imagen mostrando por enésima vez un racimo de uva y una botella de vino”.

¿Alerces como ícono?

Jünemann se toma las críticas con tranquilidad. “Si tengo que poner en una balanza qué puede ser más interesante para el turismo internacional de altos ingresos en el que Chile se debe enfocar, por supuesto que tiene más gancho la geografía”. Y marca su territorio: “No estamos teorizando o filosofando, estamos realizando lo que dentro de pocos meses serán las Pure Chile stores”.

Según ha explicado junto a su socio Mauricio Banchieri , “este proyecto tiene que ser efectivo, pues tenemos recursos limitados. Si estamos metidos en el Soho, el barrio más sofisticado de Nueva York, no vamos a poner un mercadillo de cosas colgando”.

Jünemann explica a “Artes y Letras” que luego de la etapa centrada en el paisaje, tiene prevista una segunda fase, basada en la calidez de las personas, y una tercera, orientada a rasgos como la seguridad y estabilidad del país, además de la posibilidad de promocionar una “ruta de los poetas”. “Que tenga más gancho la geografía no implica que no se pueda complementar con otras características, como la hospitalidad o la estabilidad del país”.

—¿Qué características posee nuestro paisaje que lo hacen peculiar y distinto?
“Hace poco una diplomática sudafricana me comentaba que los alerces milenarios del sur deberían ser los íconos de Chile, tal como los elefantes lo son de aquel país. Además, ¿qué otro lugar tiene más de mil volcanes, muchos de ellos sin escalar. Hace dos años estuvimos 10 días navegando por los fiordos del parque nacional Agostini. Éramos los primeros chilenos en los diez años que el barco hace ese recorrido, y en muchos sitios daba la impresion de ser los primeros humanos en pisar esas tierras. ¿Cuántos países tienen estos atractivos en el mundo? Creo que muy pocos”.

Según Jünemann, “si vas de Nueva York a Australia o Nueva Zelanda estás viajando 24 horas y pasas una semana con jet lag. Cuando se te ha pasado, tienes que volver a subirte al avion de vuelta; lo mismo pasa con los países asiáticos. El viaje a Chile dura menos, y la mayor parte del año las ciudades tienen el mismo horario. Esa es una gran ventaja”.

Gonzalo Cienfuegos:
“El alma de Chile es su cultura”

El paisaje es atractivo para dar a conocer el territorio de un país; siempre habrá un público que se deleita con él. Sin embargo, se repite más o menos en todo el mundo de manera parecida: en ocasiones, es difícil saber a qué país corresponde un paraje, a no ser por la civilización que lo rodee. No creo que sea la imagen más potente para vender Chile en el extranjero.

Yo me inclino por mostrar a la gente que habita en Chile y lo que ésta ha realizado, es capaz de realizar y está realizando. Me interesa saber cómo se supera la adversidad de la naturaleza para civilizarla y poder sobrevivir y producir en esta tierra. Soy partidario del concepto de que sobreviva el más fuerte en la lucha contra la naturaleza, pero en un proceso que no va contra sus cauces naturales y sus características telúricas.

Es el producto de este conflicto el que me gustaría destacar. Cómo Chile ha sabido superar los problemas de asentamiento, explotación de sus recursos naturales, superación de la pobreza, su creación artística, su patrimonio cultural. El alma de Chile es su cultura, eso es lo que debemos expresar sensiblemente en el momento de exhibirnos al extranjero. Mostrar cómo un país como el nuestro aborda los desafíos de la existencia y de la inserción en el mundo global. Cómo el ingenio popular resuelve problemas cotidianos con tecnología autóctona; cómo nuestros artistas perciben un mundo paralelo que se origina en nuestro paisaje natural y son capaces de plasmarlo de manera original y sensible.

Pintor, autor de una vasta obra que se exhibe en Chile y el extranjero.

Tomás Dittborn:
“Novedoso, atrevido y de gran potencial”

La propuesta Pure Chile —que mal se define como una “tienda”, lo que es un significado extremadamente estrecho para lo que pretende abarcar— me parece una iniciativa novedosa, atrevida y de un gran potencial para transmitir y ayudar a construir la imagen de Chile, vendiendo sus productos, servicios y talentos. No estoy seguro de que esta iniciativa fuera un encargo del gobierno de Bachelet, me aparece más como el ímpetu de un empresario innovador. Más adelante esta estrategia puede expandirse a diferentes ciudades del mundo que conjuguen esa combinación de buen mercado por tamaño y poder adquisitivo con la necesidad de ir creando una identidad país alrededor del mundo.

Creo que las campañas de identidad país implican una decisión que abarca al gobierno y los empresarios . Implican un proceso que vas más allá de la instalación de una imagen y un eslogan para representar algo tan complejo y multifacético como una nación. Precisan el desarrollo de una estrategia basada en atributos reales que pueden ser transmitidos en forma atractiva a una diversidad gigantesca de personas. Entonces, si Pure Chile es la estrategia central para establecer la imagen de nuestro país, definitivamente no; pero si es una gran e innovadora iniciativa en esa dirección, por supuesto que sí.

Ahora, ¿es el paisaje chileno la imagen más potente a la hora de vender Chile? Somos cordillera, mar, hielo, desierto, naturaleza en su estado más puro. También somos un país largo como ninguno y eso nos hace diferentes, y en la diferencia radica la identidad. Somos “serios y formales” para los negocios, somos democráticos y no corruptos. Somos volcanes, somos cobre, somos fruta, pescado y vino, pero no cocina. Somos fomes, pero cariñosos con los extranjeros. Somos poetas y somos Valparaíso. El paisaje chileno puede ser un buen inicio para establecer nuestra identidad, puede representar un ícono para mostrarnos, para distinguirnos.

Publicista, socio y director de Dittborn y Unzueta

Marcelo Ferrari
“Falta cuajar nuestro ADN”

¿Qué es Chile? ¿Cuál es su ADN? ¿O cuál es el ADN que queremos comunicar? Hace años atrás realicé un documental llamado “El iceberg: por dónde está Chile”. Entrevisté a más de cien personas: Ricardo Lagos, Raúl Hasbun, Mario Palestro, Mario Kreutzberger, Sola Sierra, Sebastián Piñera, Zalo Reyes y muchas personas en la calle. Chile es su pasado, su gente, sus paisajes, es una mezcla de sopaipilla y celular, de cueca y Michael Jackson, decían muchos. El documental nació motivado por el polémico trozo de hielos antárticos que Chile llevó a Sevilla. ¿Somos tan fríos como el hielo?, se cuestionaban algunos.

Esta nueva estrategia de marketing país, en la que —entiendo— Chile se ofrecerá al mundo básicamente a través de su geografía, debiera despertar críticas otra vez. Un comentario políticamente correcto sería considerar inaudita la ausencia de nuestra gente, de Neruda, Mistral, Parra. Pero las preguntas son otras: ¿Cuál es el ADN de Chile? ¿Qué queremos comunicar y para qué? Estamos hablando de estrategias de comunicación, primero que nada, y por tanto, el tema no debiera movernos a ofensas.

Vender Chile —eso es lo que de algún modo se busca hacer— básicamente con sus extraordinarios paisajes me parece astuto, porque el mensaje tiene foco, es de una sola línea. Puede generar recordación, una marca país. Pero, ¿es eso lo que queremos o nos conviene comunicar? Con esta estrategia se incentivará sobre todo el turismo de paisajes. No el turismo cultural, gastronómico, humano. Muchos turistas extranjeros fotografiando nuestros paisajes. No está del todo mal, si se mira como ingresos de una industria, pero me parece que debiéramos aspirar a más.

Tenemos una rica historia, una industria y competitiva —o en vías de serlo—, una creación cultural que comienza a cruzar fronteras. Nuestro cine empieza a ser visible en Cannes. Pero nos falta conciencia para creer en ello, para unir esfuerzos que hagan cuajar este ADN chileno. Para lograrlo aún juega en contra el chaqueteo, el prejuicio ideológico, el mirar en menos nuestro ascendiente indígena, la nueva soberbia del Chile-jaguar, que termina en jurel tipo salmón. Tenemos tareas pendientes, antes de ponernos a criticar esta o la próxima campaña. El problema no está tan sólo ahí, sino en nuestro modo de hacer cultura, de valorar lo que tenemos. Esos son los karmas que debemos procesar, alquimiar en una nueva energía para el Chile que tenemos y que no vemos.

Cineasta, director de “Subterra”.

Tomás Harris:
“El verdadero paisaje son los rostros de los hombres"

La geografía y el paisaje que le dan forma a un país, por más variado que sea, por más bello e imponente que sea, sólo son un desierto inhóspito sin el hombre. Es más, son sus mujeres y sus hombres, los habitantes de cualquier geografía, los que les dan su existencia. Sin el hombre, el paisaje no es más que eso: paisaje. La cultura que lo nombra, los poetas que lo imaginan, los habitantes que lo gozan y lo sufren, son los que le dan el ser. Y el ser es la identidad de los pueblos. Sin Ercilla, el paisaje chileno no tendría nombre, nadie lo funda, nadie le da su valor, nadie puede proferir la palabra Chile porque no hay nadie. Sin Neruda, sin Zurita, las cordilleras son sólo cumbres inhóspitas. Sin Gabriela Mistral, el valle de Elqui no tiene historia espiritual ni humana. Sin Mariano Latorre, los bosques inmensos del sur de Chile son huérfanos porque carecen de palabra, es decir, de alma cultural. Chile somos los chilenos. Despoblemos las playas, los valles, el mar, los ríos: ¿qué queda? Una postal en papel cuché sin carne, sin sangre, sin miradas, sin palabras y, lo que es peor, sin deseos, sin utopías. La imagen de un país no se puede vender como un producto manufacturado, una lavadora o un refrigerador: porque la imagen de un país brota, surge de la imagen del cuerpo y del alma de su historia y su cultura, y ésta la forman los pueblos y no una fatua y colorida fotografía turística para los yanquis, como una vulgar moneda de cambio.

Poeta, autor de obras como “Cipango” y “Encuentro con hombres oscuros”.

Cazú Zegers:
“Nuestro habitar es leve”

Conozco el trabajo de Marcelo Juneman a través de la revista Big. Me parece una mirada acertada para dar a conocer la identidad de Chile. El valor visual que tiene esta revista lo considero de alto impacto para dar a conocer nuestro país en la ciudad de Nueva York. La propuesta me parece correcta, pero es relevente considerar al hombre habitando este territorio, no somos sólo paisaje. Creo que llamar la atención y conmover con la visualidad de la geografía es el primer paso.

Hay que consideración que lo que genera la majestuosidad de Chile es la articulación de las diferentes situaciones geográficas, producidas por el cruce entre su longitudinalidad y los infinitos valles transversales: tanto la transición entre la cordillera de los Andes y el océano Pacífico como aquella entre el desierto y los hielos australes, que genera nuestra gran biodiversidad en la flora y fauna. Es desde ahí donde uno comienza a entender el valor de la geografía, que se revela a través del hombre ocupando el territorio. Esta manera de ocuparlo es un habitar en levedad y precariedad, casi sin dejar huella, lo que genera una identidad compleja y poética. Difícil de nombrar en una sola frase.

Arquitecta, fundadora del Centro de Estudios Geo-Poéticos.

Eduardo Frederick
“La geografía chilena como algo único y particular existe"

La geografía chilena como algo único y particular es real, existe y es verdad. Es inteligente partir ahí. El visualizar una ubicación en el mundo es importante para sentir un país. Aun siendo parte de un continente, somos una isla. La única isla atrapada entre mar y montañas. Diversa y diferente de norte a sur. No sólo Pure Chile, también Mystic Chile, Wild Chile, en fin. Luego habrá que buscar hitos en aspectos culturales, empresariales, arquitectónicos.

Pure Chile me parece una propuesta interesante, puede ser un paso y una obra concreta en uno de los espacios de mayor impacto en el mundo, como es el corazón de Nueva York, para interesar y seducir respecto al país. Hoy, productos y marcas chilenas, como el vino, están aportando valor a Chile, como marcas. El desafío ahora es empezar a invertir este paradigma: Chile también debería ayudar, cada vez más, a fortalecer y hacer deseables los productos con esa marca y espíritu de origen. Pure Chile es un buen nombre para este lugar, como punto de partida, pero me imagino que también comienza una búsqueda de cuáles serán los mensajes, acciones que vayan estructurando una estrategia de marca integral en todo el mundo. La mejor inversión para una imagen país es hacer cosas, crear hitos y ayudar a desarrollar la creatividad a través de proyectos. De una vez por todas, se debe valorar la calidad en la creación y producción de la comunicación, convocando a los mejores profesionales del país. El material de comunicación turística que existe hoy no aporta en nada a una imagen país”.

Socio y vicepresidente creativo de Tbwa\Frederick.

19 Comentarios publicados

Posteado por: Luis Poirot de la Torre 13/07/2008 17:24 [ N° 1 ]	¡ Que aburrimiento y que verguenza ! Otra vez con la historia de los paisajes, eso de que somos el país mas hermoso del mundo, con los atardeceres y montañas únicos. Conceptos primitivos para explicar un país solo por tarjetas postales que solo muestran lugares comunes. La foto de paisaje si no llega al nivel de interpretación personal que alcanza Weston en California o Sudek con Praga es mejor olvidarse de ello. Cuando pensamos en Francia, España o USA, nos aparecen los habitantes y sus obras que es el matiz diferenciador. Es primera vez que escribo a un diario y me invade la ira ante la tontera institucional.

Posteado por: Felipe Mustakis Truffello 13/07/2008 20:21 [ N° 2 ]	Estimados, Estoy 100% de acuerdo con crear una nueva imagen pais mas moderna y coorente. Mi humilde opinion es que nuevamente se cae solo en la geografia, seres humanos, etc. y no se ofrece-concuerdo con se esta vendiendo la imagen de chile- una "experiencia" concreta a los turistas. En mi opinion al turismo en Chile le falta ofrecer un producto mas concreto que solo sus materias primas. donde esta la pesca con mosca (internacionalmente conocida)? el ski? los deportes acuaticos? cabalgatas en las torres del paine? etc. Actividades concretas que, unidas a la geografia unica, hacen posible la diferenciacion de Chile dentro de Sudamerica-al final nuestros competidores directos. Slds Felipe

Posteado por: María Luisa Parra 13/07/2008 21:25 [ N° 3 ]	Soy una de las privilegiadas chilenas que ha recorrido nuestro país de extremo a extremo, con pocos lugares sin visitar, así es que puedo hablar respecto a lo que nos representa. Primero que nada, las campañas que se han tratado de desarrollar han tenido poco éxito porque probablemente se enfocan más en las aspiraciones snob de quienes las emprenden más que en la realidad de nuestro pueblo. Mis ancestros se remontan a más de doscientos años y antes de eso se les puede encontrar en Perú, provenientes de España. Se mezclaron en esta tierra con franceses e italianos. Por alguna parte hubo criollos y mestizos y yo misma he formado una familia en que el resultado incluye a Austria y a Portugal. Las llamadas etnias originarias no nos representan porque los chilenos somos una mezcla de muchas razas y tratar de asimilarnos a las costumbres de mapuches, diaguitas, aymaras o pascuenses es un error, porque ellos son sólo una parte de nosotros. Y sí, existe un nosotros, sólo que a los publicistas y a quienes les contratan les cuesta diferenciar entre lo que realmente somos y los que muchos aspiran a ser. Aquellos que van a buscar la mejor manera de mostrarnos al estilo europeo se equivocan rotundamente porque no somos eso que ellos han visto en sus viajes y no tenemos por qué acomplejarnos o sentirnos inferiores porque no les hemos alcanzado en su cultura y desarrollo social o económico. Nos llevan muchos años más cometiendo errores y haciendo guerras. Tampoco podemos mostrar un Chile turístico de alto nivel pues aún no lo somos, pero podríamos serlo con más capacitación y esfuerzo. Para qué engañarnos, el nivel de servicio en Chile da espanto. Chile y los chilenos somos parte de una tierra hermosa, que nos cuesta cuidar porque somos pobres, aunque haya algunos ricos y la ignorancia y no la cultura abunda entre nuestra gente. Ese es Chile, un país que puede mejorar, que está tratando de hacerlo, que puede surgir y que ha demostrado que puede, pero de a poco, porque algunos cambios toman generaciones. [Continúa…]

Posteado por: María Luisa Parra 13/07/2008 21:26 [ N° 4 ]	[…Viene de la página anterior] Nuestro Chile es minero, frutero y sobretodo verdulero, hemos vivido siempre con el cobre, la plata, el carbón, antes con el salitre pero siempre junto a los tomates, el ajo, la cebolla, las uvas, los porotos y las lentejas. Los beneficios del mar forman parte de nuestras vidas y aunque no nos guste, el cochayuyo siempre ha estado en nuestras mesas. Chile es tierra de volcanes, mar, ríos, lagunas y desiertos y han influido en nuestra forma de ser porque siempre estamos esperando que pase algo malo y pensando que lo bueno dura poco, así es que hay algo de pesimismo nacional que aún en los años buenos nos hace temer el futuro y tratar, desgraciadamente, de agarrar lo que se pueda en el corto plazo, muchas veces echando a perder el futuro. Si se quiere mostrar a Chile en el extranjero para atraer turistas e inversiones y que conozcan nuestros productos y los compren hay que ser verdaderos para que todo el pueblo se crea el cuento y lo represente de verdad. Basta de tanto slogan de liderazgo, que pocos se creen el cuento. Basta de tratar de mostrarnos con el Trauco y los moais, las trutrucas y los gorros con orejas del altiplano o los bailes de la Tirana, porque esas son partes de nuestro país pero no nos muestran como somos o acaso ¿alguno de ustedes pensaría que es normal andar vestido de mapuche en la Plaza de Armas? No, sería completamente inusual. A Chile hay que mostrarlo como un país que aspira a crecer y a contar con una economía que mejore nuestras vidas, hay que mostrara a los chilenos como somos, sin gran cultura pero con ganas de mejorar. [Continúa…]

Posteado por: María Luisa Parra 13/07/2008 21:27 [ N° 5 ]	[…Viene de la página anterior] Es cierto que tenemos un par de premios Nobel, una Miss Universo, algunos triunfos deportivos y otros hitos importantes, algunos científicos, pero eso no es lo que nos representa porque la mayoría no entiende lo que lee, el sedentarismo es muy grande y la mayoría no somos muy bonitos. Los científicos hacen carrera en el extranjero y la verdad es que casi no hay profesores que puedan ayudar a sacar adelante a una generación de potenciales pequeños Einsteins. Chile es un país que aspira a ser, que quiere ser, que trata de ser, pero que no lo logra porque se maneja en el corto plazo. Creo que un slogan adecuado para una campaña que represente a Chile sería: “Chile, una nación que aspira a ser importante”.

Posteado por: Clemente Manterola Wend 14/07/2008 13:21 [ N° 6 ]	La mejor imagen que puede vender el país se construye trabajando más, produciendo más, siendo honrados, cumpliendo los contratos, cumpliendo las leyes, siendo serios en el manejo nustra economía, etc etc. Eso es lo que nos distinguió y eso es lo que estamos perdiendo. De nada se saca lanzar millonarias campañas publicitarias si la sustancia es mala.

Posteado por: Jaime Caceres Alavrez 14/07/2008 14:12 [ N° 7 ]	¡Puchas que viven bien estos izquierdistas! Se otorgan pitutitos muy bien pagados, con tremendos beneficios en las más grandes capitales del mundo. ¡Que "IN"! ¡Viva el Red Set! Tan cosmopolita. Tan ciudadanos del mundo. Siempre a costa de los giles que trabajan en Chile. Obviamente, este proyectito va a fracasar, como fracasan todas las cosas que emprenden estos izquierdistas. Pero no importa, sobran los apitutados de izquierda para intentarlo nuevamente.

Posteado por: Felipe Cruz V 14/07/2008 16:28 [ N° 8 ]	Brillante iniciativa! Supieran los millones de chilenos la joya de pais que tenemos, como bien dice nuestro himno: Cielos puros! Majestuosas montañas! Campos productivos! Y un precioso mar! No conozco pais como el nuestro, con tantas bellezas dentro de la misma frontera! Tal vez deberian poner una de estas "Pure Chile store" en Santiago para que los santiaguinos se enteren donde viven, tal vez se animen y recorran Chile para las vacaciones.

Posteado por: Ricardo corral barrios 14/07/2008 17:39 [ N° 9 ]	Me parece bien la idea de crear una buena imagen de país, el problema es como crear una buena imagen de gobierno.......

Posteado por: juan pablo cafena garfe 14/07/2008 18:05 [ N° 10 ]	Se siguen votando al tacho las platas publicas.... para que crear una "imagen pais" que es falsa? Una imagen pais se construye sobre un pais donde los ciudadanos no sobran, las mujeres no dan a luz a sus hijos en un baño mugriento, donde los ejecupijos ladrones tipo ajenjo isasi no tienen cabida dentro de la administracion publica. Un pais feliz, es el pais de ciudadanos felices. Donde todos pueden avanzar en sus sueños y proyectos, sin que el estado se los viole a punta de impuestos. Un pais puede alcanzar el desarrollo, la felicidad y bienestar de sus ciudadanos, cuando el ministro de hacienda, por mas grados que tenga en Harvard, no es BURRO. " el verdadero paisaje es esl rostro de los Hombres"... hasta que viene un patan con rango y sueldo de ministro y dice "Hay que apretar los dientes....". " El alma de chile es su cultura" Cual me pregunto.. la de la petisa que regala las platas publicas a los terroristas del fondart, para que hagan un corto titulado "La vida del guerrillero no se cuanto....?" UFFF se sigue botando miserablemente el dinero publico... como se nota que al fisco no le cuesta.... la mejor inversion en imagen pais, es que la torta se reparta, que la distribucion del ingreso sea mas equitativa, que se termine con la pobreza, que los politicos no roben y que la gente pueda progresar. Solo eso vale, y es lo que puede promocionarse. El resto es cuento..

Posteado por: Sebastian Remonsellez Rojas 14/07/2008 18:07 [ N° 11 ]	Estoy de acuerdo en la intención de nueva imágen, de nuevos colores y nuevas tipografías. Creo que la anterior era opaca, sin colores, sin chispa. Chile se muestra a los turistas como un lugar de hermosos paisajes, pero cuando esos turistas están acá descubren mucho más y es por eso que hay muchos que se han quedado a vivir en nuestras tierras o a explotarlas de manera comercial. Recuerdo que hasta hace un par de años atrás estaba en Coyhaique el campeón mundial de pesca con mosca, un deporte desconocido en Chile pero que en el resto de los países sin grandes preocupaciones es una verdadera opción. Este campeón vivía en el sur de Chile durante el invierno europeo, practicando en los inumerables paisajes de postales que tenemos. ¿Se podrá en algún momento mostrar a Chile, no solo como un lugar turístico para estar un par de semanas o días, sino como una verdadera opción de vida para miles de personas con otras mentalidades capaz de dar un toque refrescante a la nuestra? Creo que sí

Posteado por: Eugenio Suez Hauenstein 14/07/2008 23:16 [ N° 12 ]	Primero : Si quieren buscar un mercado a los Prodcutos Chilenos. Instalen una Oficina en CHINA , donde mas de 42 % de las grandes Industrias de USA , se han instalado durante los ultimos 5 anos. Derivado , del bajo costo de la mano de obra y garantias y facilidades de bajos impuestos en ese Pais... Practicamente TODO lo que hay en este pais , es elaborado alla. Segundo Manhattan”. es el ULTIMO lugar donde instalar esta clase de Oficina, poblado por gente de trabajo ONLY, donde un estacionamiento cuesta $ 43 la media hora. Y el 80 % de esta gente trabaja en restaurants, que estan uno al lado de otro... Y el resto en la Bolsa.... que no tienen ningun resorte adquisitivo.... Y Tercero, como Dueno de una Compania de Camiones.... Todo el Comercio y distribucion en este pais... es de Oeste hacia el Este, vale decir Desde California hacia New York New jersey Coneccticut etc... NO VENGAN A PAERDER EL TIEMPO AQUI SRES......

Posteado por: Eugenio Suez Hauenstein 14/07/2008 23:27 [ N° 13 ]	Y SRES. vengan preparados, para las tipicas preguntas , que a diario recibo aqui...??? ALI BABA.. Y los 40 Ladrones.??? mas de 6.000.000 millones de Dolares desaparecidos en Fraude Fiscal...??? La Verguenza de la PDTA. metida en Las Vegas hace 3 semanas " Sin City" "Ciudad del Pecado " donde ningun diplomatico Embajador y MENOS un PDTE. se va a meter en visita Oficial...?????? Terroristas , liberados de las Carceles, Asaltando Bancos y matando carabineros...????? Pero siguen condenando a Militares...????? El miedo de la Comunidad Internacional a Invertir en Chile, por el desorden Sindical, que estos Gobiernos han creado....????? Traigan una ENCICLOPEDIA de explicaciones SRES. aqi van a hablar con "DEMOCRATAS" inversionistas.... No con Chuzma Comunista ni Castrista......

Posteado por: Gonzalo Landaeta Pereira 15/07/2008 13:16 [ N° 14 ]	Me parece estéril desarrollar campañas de "ventas" y no de creación de "valor de marca".Volviendo a lo básico ¿Donde estamos? ¿Cual es nuestro mercado objetivo como país?¿Cual es nuestra posición competitiva frente a otros?¿Como podemos crear una ventaja competitiva como país?¿Como nos vemos los chilenos, somos parte de la marca? Me parece que no se puede construir una marca país sin tener un punto de partida compartido por quienes somos parte de la marca,todos los chilenos somos los principales accionistas y debemos al menos tener una imagen corporativa comun.No se deberían perder esfuerzos tan importantes y en mercados de tanta exposición mediatica sin al menos tener contes tadas las preguntas básicas. Que nos pasa, estamos dormidos y vemos como los vecinos nos están sacando ventajas, si incluso les copiamos las campañas para luego retirarlas con verguenza. Partner Consulting Associates.

Posteado por: alejandra sepulveda hernandez 16/07/2008 05:04 [ N° 15 ]	Pueden cambiar colores, mejorar diseños y crear miles de soportes graficos interesantes, pero simplemente no reflejan lo que sucede acam es una contraposiciòn del gobierno... pretenden simular estar interesados en el turismo, utilizando la tipica cursileria vitivinicola o paisajista, pero por otro lado aprueban y venden al pais a traves de represas que todo lo inundan... donde quedara rio baker, donde los recien descubiertos kueles?. No es ser ambientalista trasnochado, sino simplemente consciente de que una cosa no va aparte de la otra... Sigan gastando dinero, me encanta ver como se derrocha...

Posteado por: alejandro cardenas molina 17/07/2008 19:25 [ N° 16 ]	Para Eugenio Suez Hauenstein, como nadie le dio pelotas, yo lo voy instruir un poquito. Creo que el sol,las temperaturas extremas de la cabina del camion, aun con AC, y la humedad ambiental le tienen alteradas las neuronas. EEUU, y especialmente New York fue, es y seguira siendo el centro cultural, economico y social del siglo 20 y por optmismo mio creo que tambien del siglo 21. El petroleo se sac en otros lugares del mundo, pero el precio se cotiza en NY. A mi me han contado que los camioneros lo mas que tienen es tiempo para matar entre viaje y viaje, consejo: lea buenos libros. El viaje a Las Vegas, para su informacion fue para visitar las mas grande planta de energia solar en el continente, cosa que seria de gran uso, por decir algo, en el desierto de Atacama. Y sobre los militares, deje de pecar de pen.. y los que cometieron vejamenes y crimenes a la carcel con ellos. Los jovenes oficiales, en el cual cuento a 2 sobrinos mios, no les interesa ser manchados con la deshonra de algunos cobardes. Y para que vea que soy solidario. Siento empatia con usted en estos momentos en que el diesel y la gasolina ya alcanzan los 5 dolares el galon. O no me va a decir que usted es como esos pillines que le recortan al sueldo de los choferes para que su caja cuadre. Saludos desde el estado dorado

Posteado por: David Felix Jacob Ambler 18/07/2008 12:08 [ N° 17 ]	Señores: No se molesten en "vender Chile" es mas sencillo pedirle la asesoria a patricio ailwin, ese tipo lo regala sin promociones y sin preguntarle a nadie, y afirma "Que son unos pocos metros cuadrados".

Posteado por: Patricio Aros 20/07/2008 09:04 [ N° 18 ]	Rotular de pureza...mmmm? Pureza es un mito decia Helio Oiticica y en el caso chileno y muchos otros, sin duda, seria recomendable exponer la heterogeneidad.Encabezar un "store" con la pureza suena ambiguamente peligroso. Valga aquí un poema para quines no sean tan desmomoriados: "There was an Old Person of Chili/Whose conduct was painful and silly/ He sate on the stairs eating apples/ That imprudent Old Person of Chili". Edward Lear

Posteado por: José Miguel Vargas Llano 22/07/2008 21:32 [ N° 19 ]	Éfectivamente somos una potencia turística importante, he tenido la suerte al igual que la señora Parra, de recorrer nuestro territorio casi en su totalidad (incluyendo Pascua y Antártica) y les puedo decir que efectivamente tenemos mucho por lo que otros países darían guerra por obtener o defender, pero lamentablemente, en nuestro propio país ni siquiera se aprecian esas cosas. Pretendemos hacer que la gente de afuera valore lo que tenemos sin aún ser capaces de valorarlas nosotros. HIPÓCRITAS, eso somos, todos nosotros. Unos por utilizar puestos públicos para obtener beneficios propios, el resto por no alzar la voz cuando corresponde, vemos día a día como se destrullen nuestros pilares fundamentales: religión, cultura, valores morales, la tierra por la que nuestros ancestros vertieron su sangre, etc. y no hacemos absolutamente NADA por evitarlo, vemos como los jóvenes crecen sin un reconocimiento a la autoridad, se promueve el sexo libre (regalando preservativos y pastillitas del día después), tapan desastres de administración y otros robos obvios de dinero por parte de entidades del Eº con "Pan y Circo", perdonan déudas a los que no hacen nada por cubrirlas y se castiga a aquellos que siempre han cumplido y hacen un show con una muñeca gigante (Circo), y con eso la gente se olvida de todo lo que ha pasado. Hasta cuando?, primero preocupémonos de arreglar los problemas internos, que después venga el "lavado de imagen" al exterior, tal como se hizo hace 36 años, donde se mostraba un país maravilloso en el extranjero mientras acá estaba la reverenda. Recuerden que "Aquel país que olvida su historia, ¡Está condenado a repetirla!"