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Sábado 17 de Septiembre de 2011
El caso de Felipe Camiroaga y la muerte como bien de consumo

Los números hablan por sí solos. Desde el día del accidente aéreo en Juan Fernández, la edición central de "24 Horas" se ha mantenido ininterrumpidamente en el primer lugar de sintonía, con ratings que bordean los 30 puntos. A su vez, el matinal "Buenos días a todos" obtuvo una cifra histórica el día lunes posterior a la tragedia, con un promedio inédito de 25,8. Una semana más tarde, la transmisión de los funerales de Felipe Camiroaga marcaba 29 puntos en un horario que no acostumbra a pasar de los 15.

Cifras que estuvieron lejos de celebrar. La procesión en TVN ha sido dura, algo que han reiterado desde Mauro Valdés, su director ejecutivo, hasta el empleado más anónimo de la estación. Y de eso ha dado cuenta su programación diaria, que recién esta semana comenzó a normalizarse, pero que en los días previos desplegó una cobertura permanente a todo lo relativo a la tragedia, tanto en el archipiélago como en Santiago, y que en todo momento no dejó de rendir homenaje a quien fue por años su rostro ancla y principal figura.

Del tributo a la venta hay un paso

Si bien durante los primeros días el apoyo al manejo en el tema de la red estatal fue transversal, con numerosas voces aplaudiendo el profesionalismo tanto del departamento de prensa como del equipo de "Buenos días a todos", en las últimas jornadas se han levantado voces críticas. En particular, por el uso sin control de las imágenes de Camiroaga, hecho que incluso habría provocado malestar en el círculo más íntimo del animador y que desató una fuerte controversia esta semana al interior de TVN.

El aprovechamiento comercial de su muerte es el mayor temor. Alrededor del frontis de Bellavista 0990, hoy convertido en santuario popular, vendedores ambulantes ofrecen fotografías, banderas y chapitas con la imagen del conductor. Incluso, ya se han instalado con puestos en pleno Paseo Ahumada. Un oportunismo a estas alturas pintoresco, propio del comercio callejero, pero que no es evaluado con la misma vara cuando detrás hay una industria.

Ejemplos de explotación sobran. Cada vez que un músico popular fallece, los medios se encargan de regar la noticia en cada rincón, el interés del público crece de manera exponencial y el mercado está listo para reaccionar.

Colgándose del dolor o la nostalgia, los sellos reeditan discografías completas y en cuestión de semanas ya tienen cerrados contratos con las más grandes estrellas para el infaltable tributo. Sucedió con Freddie Mercury, líder de Queen, cuya muerte en 1991 elevó las ventas de la banda a cifras récord, y que tuvo un monumental concierto homenaje en Londres que fue televisado a todo el mundo. Pasó con Michael Jackson, que regresó a las listas y tiendas musicales tras fallecer en 2009, en circunstancias de que ya nadie apostaba por su carrera, y que ahora en octubre también recibirá su respectivo tributo. Ocurrió con cada figura del Hollywood clásico, como Marilyn Monroe o más recientemente Elizabeth Taylor, con la transacción de sus pertenencias por sumas exorbitantes que escapan a cualquier ejercicio de costo y beneficio. También podemos recordar la muerte de Diana Spencer y cómo la realeza británica se reposicionó tras ella ante los ojos del mundo: un inesperado y certero golpe de efecto.

Consumir la muerte

Cabe preguntarse, entonces, si ya la muerte de Felipe Camiroaga funciona dentro de esa lógica. "Cuando un sujeto ha quedado fetichizado, ha quedado instalado en el espacio público como pieza de exhibición, sobre él se tiene derecho a consumir toda su cotidianidad, incluida su muerte. Es lo que se conoce como la sociedad del espectáculo", asegura Carlos Ossa, investigador de comunicaciones de la Universidad de Chile. Pero el experto afirma que el rol del mercado en esa dinámica no es tan voraz como se podría pensar. "El mercado no tiene como interés principal vender mercancías, sino administrar los deseos. El deseo está por encima de los bienes que lo gratifican y la operación más interesante para el mercado es su continuidad".

Ossa explica que el propósito del mercado sería establecer, a partir de ese deseo, tendencias. "Las economías no pueden trabajar sobre la explotación de fenómenos cuya envergadura simbólica no es traducible a mercancía. Lo que sí pueden crear son rituales. Modas que mantengan el interés por las celebridades más allá de mercancías puntuales, que construyan discursos, que los conviertan en fuentes inagotables de deseo".

Para el publicista Sergio Gamboa, lo que está ocurriendo con Camiroaga no tiene signos de manipulación. "Dudo que haya estrategias comerciales detrás para sacar provecho. Ellos sólo están respondiendo a la demanda, están haciendo lo que tienen que hacer. La gente todavía quiere ver a Felipe. Mientras esa demanda esté, el canal va a seguir respondiendo a esa demanda", sostiene. Aunque también plantea matices: "Distinto es el caso de las estrellas musicales, donde sí son legítimos los derechos de la industria sobre la creación de los artistas. Pero en el caso de Felipe, su valor no pasa por mercancía alguna".
Felipe Cubillos y la suma de miles de voluntades

El otro Felipe de la tragedia también ha sido centro de atención y su muerte ha provocado una explosión en otro tipo de mercado: el de la gente que ahora está dispuesta a entregar su trabajo por la continuidad de su obra social. Lejos de controversias, lo de Felipe Cubillos suma y suma voluntades. Cientos de personas, desde empresarios a ciudadanos comunes, han manifestado interés o se han acercado a colaborar con la iniciativa que el ex velerista lideró para reconstruir al país tras el terremoto del año pasado. "Desafío Levantemos Chile" es hoy la ONG que concita más admiración y la que mejor se proyecta en la tarea de aportar a la sociedad chilena. Su naturaleza es laica e independiente -no cuenta con ninguna institución religiosa o fuerza política que la patrocine-, lo que despierta un fuerte atractivo. Junto con el animador de TVN, Cubillos también tendría su legado en el Congreso. Varios parlamentarios apoyan la idea de que la nueva Ley de Donaciones reciba el nombre de "Cubillos-Camiroaga".

14 Comentarios publicados

Posteado por: Irmela Eckermann Ludwig 17/09/2011 11:12 [ N° 1 ]	¡Exijo el consuelo para tantísimas viudas de Camiroaga, la publicación de un bello libro, con las mejores fotos y pie de fecha y datos respectivos! Atinen las editoriales para que algo les mejore el balance.

Posteado por: Maximiliano Minnelli U. 17/09/2011 13:42 [ N° 2 ]	Irmela Eckermann Ludwig 17/09/2011 11:12 [ N° 1 ] Ud debe ser de las primeras en comprarlo , pero con grandes antejos negros , para no ser reconocida , ya que al parecer es de las mas preocupadas de este asunto , aunque , me imagino que por su edad , no se atreve a reconocerlo. Su balance de criterio es el que debiera mejorar sra.

Posteado por: Andrés Gabriel O´Ryan Cristi 17/09/2011 14:34 [ N° 3 ]	Quién dona a una fundación en nombre de Camiroaga, para restar su karma, donde este su alma VIVA en algún lugar del universo , hay suficiente , que buena pregunta hubiese sido en su última entrevista : "que le gustaría que hicieran con sus bienes si a Ud. le da un infarto". Respondo yo en nombre de él ; el 50 % de sus bienes y otras utilidades a futuro , (casa museo) para fundaciones que educan niños y asisten a personas tercera edad. El libro que se vaya a escribir, deben ir sus ganancias a una fundación.(también animales o reducir la pobreza). Atte.

Posteado por: Andrés Gabriel O´Ryan Cristi 17/09/2011 14:53 [ N° 4 ]	Palabras de Maharishi Mahesh Yogui Al principio, cuando la pena es profunda y aguda, esas emociones de la familia y amigos, permiten a las almas sentir que ellas fueron amadas muy profundamente. Es tambien natural que la pena debería cesar, permitiendo al alma sentir que su muerte no fue un lastre para la vida , de la gente que quiere, y que ellos están libres para moverse según su destino. Es importante sentir positivamente y apoyar al alma que partió dondequiera que pueda estar, puesto que nuestra actitud afecta su evolución. De hecho no es una cosa terrible. Es realmente una ocasión santa. Aceptamos la voluntad de Dios y nos sometemos a ella. Cuando la muerte viene simplemente nos sumergimos a través , como cuando una ola llega a la playa. Atte.

Posteado por: Andrés Gabriel O´Ryan Cristi 17/09/2011 15:15 [ N° 5 ]	En Europa hay organizaciones que llaman a no comprar animales pequeños , porque hay muchos adultos que no tienen quién les de amor y los cuide (sino los matan) , mientras encuentran un dueño ellos los cuidan , ( casa museo y de espera de "algunos" animales para adopción, (sitio en internet con fotos de los animales y de enlace de hogares donde estén en cualquier lugar de Chile) (antes que los boten en la calle). Esto le gustaría a Camiroaga en su parcela y se financiaría con donaciones y el valor de la entrada a su casa museo. El lema sería ven a buscar un animalito, Camiroaga te lo regala. Atte.

Posteado por: Alicia Carina 17/09/2011 15:18 [ N° 6 ]	En relación a Felipe Camiroaga, su muerte ha causado tal impacto, que todo es poco para recordar a este gran animador, actor, comediante e idolo de medio Chile. Estoy de acuerdo con la opinión del publicista Sergio Gamboa: "La gente todavía quiere ver a Felipe" y creo que va a pasar mucho tiempo antes que canse ver partes de los programas de este grande de la TV chilena. Por otro lado, en el caso de Felipe Cubillos, dicen que "todo pasa por algo" y que bueno que hayan aumentado de esa manera los voluntarios de Desafio, levantemos Chile. Sería extraordinario que surgieran muchos empresarios del tipo de este gran SER HUMANO, ya que ganarían los más vulnerables, los más olvidados, los que tienen que esperar años, para ver su problema habitacional solucionado. Ojalá, desde el lugar donde se encuentra este Gran Hombre, inspire a muchos hombres de bien, para que sigan su ejemplo, especialmente a aquellos que tienen mucho dinero y se den cuenta que cuando morimos nos vamos con lo puesto, no nos llevamos nada (las mortajas no tienen bolsillos), por lo tanto, su mejor obra podría ser trabajar en bien de la comunidad y de nuestro país.

Posteado por: Marcial Quijada del Río 17/09/2011 17:23 [ N° 7 ]	El señor Camiroaga, es un santón al igual que el papa Juan Pablo II. ¡Puro marketing! Nota: El señor cubillos no dejó nada para dedicarse al Desafío Reconstruyamos Chile..........sus millonarias empresas le daban pingües dividendos con él o sin él dirigiendolas.

Posteado por: Irmela Eckermann Ludwig 17/09/2011 17:54 [ N° 8 ]	Don Minnelli, de puro ociosa le contesto: a Uste´lo cortaron verde porque si sabe mi edad, no hago secreto de ello, también debe saber lo que escribí de Camiroaga, de lo que tampoco me arrepiento como tantísimas mujeres y algunos varoniles fan me lo reprocharon, hasta en mi blog. El que Camiroaga no sea santo de mi devoción no me enceguece para promover la compra de un bonito libro, porque el tipo fue bonito y puede ser que en muchas casas, al menos "HAIGA" un libro. El peor drama de la Educación es que no se lee: en Abril hice una venta de garage de libros, atlas y revistas, ni los de Isabel Allende a 3 lucas salieron y "El pajaro canta hasta morir" me fue regateado a 2 lucas por una dama en Mercedes Benz, seguro para adornar un estante.

Posteado por: Marcial Quijada del Río 17/09/2011 17:56 [ N° 9 ]	Ningún compadre que ande............ jugando polo, puede pretender ser del pueblo, ni tampoco, ningún navegante solitario........los ídolos del pueblo........hacen las cosas que hace el pueblo, los deportes "exquisitos deben practicarlos para callado" ¿onde la vieron?

Posteado por: Jorge Roberto Mihovilovic Suarez 17/09/2011 19:43 [ N° 10 ]	La simpleza adocenada de nuestro pueblo es tierna y estúpida; toda muerte trágica e inesperada es lamentable, pero este caso es un show vergonzoso, encabezado por el gobierno (que trata de salvar uno de sus peores momentos), TVN (que etaba atrasito en sintonía) y miles de comerciantes macabros. Asqueroso negociado mediático.

Posteado por: Eduardo Gustavo Fuentealba Rodrìguez 17/09/2011 19:47 [ N° 11 ]	Lamentando desde luego no solo la muerte de ambos Felipes sino que las de las otras 19 vìctimas del accidente ( que pudo evitarse ), es innegable que el caso de Camiroaga ya va camino de ser transformado en santòn o fetiche y asumiendo que fuè un excelente comunicador y animador y que ha dejado su huella. Sin embargo el otro Felipe, Felipe Cubillos en un mìnimo de tiempo y dejando de lado sus actividades empresariales, se dedicò en cuerpo y alma a su iniciativa " Desafio Levantemos Chile " y con ella no solo llevò alivio a cientos de damnificados sino que ademàs y con el apoyo de una red de amigos construyò escuelas modulares, llevò iniciativas para mejorar la calidad de vida de los pobladores de las ciudades destruìdas por el 27 F y muriò al viajar a la Isla JF para inaugurar una red de obras sociales. Sin al ànimo de comparar porque hacerlo es odioso, debemos asumir que el legado y las obras que realizò Cubillos a travèz de la ONG QUEDARÀN MATERIAL Y ESPIRITUALMENTE EN EL PENSAMIENTO DE MILES DE CHILENOS Y SU FIGURA difìcilmente podrà ser olvidada.

Posteado por: Alvaro Rojas 18/09/2011 08:32 [ N° 12 ]	La muerte es la única seguridad que tenemos los humanos. Todo lo demás es azar y caos. Por eso la respetamos tanto y por eso Camiroaga ya es una "animita". Pasa lo mismo con los autores, los pintores y los artistas en general. El precio de sus obras se duplica o triplica si la Parca los abraza. Camiroaga era una figura mediática, un ícono de la tele, por eso cuando se anunció que estaba muerto la multitud gritó igual que en la plaza de San Pedro en Roma: "santo subito". El siguiente paso fue -naturalmente- que el mercado fagocitara ese grito, en Roma con un alud de libros, estampas, estatuillas y mucha tinta de imprenta gastada en toneladas de papel y miles de millones de "bytes" en la red. En Chile con llantos televisados y "ceremonias" de aficionados en la misma tele, con una dramaturgia diletante que causaban mas ganas de llorar por el diletantismo que por el contenido real de la ceremonia. En fin, todo muy humano, muy chileno y muy tanguero o propio de un bello bolero. Es una falta de respeto o un temor muy grande a la muerte el intentar reducirla a "bien de consumo"...

Posteado por: Irene Vergara Delgado 20/09/2011 16:17 [ N° 13 ]	Como dijo su hermana Paola Bontempi Fernández: "Se nos llenan los corazones al ver que Felipe es una parte de tanta y tanta gente. Es tanta la gente que se nos ha acercado con su amor por nuestro hermano, que ya no podemos decir que es nuestro." ¿Entonces? Somos o no ¿oportunistas?. Donde quiera que esté Felipe, no creo que tenga juicios de valor con lo que pasa en el mundo sensible de la propiedad privada. Él conocía bien la esencia humana. Atte.

Posteado por: Irene Vergara Delgado 20/09/2011 16:32 [ N° 14 ]	Abdul Tareg, vivió 8 años, 6 meses, 2 semanas y 3 días. Yamir Kalib, vivió 5 años, 8 meses y 3 semanas. ... lo que lo conectó con el espanto, fue comprobar que el que más tiempo había vivido sobrepasaba apenas los 11 años... Embargado por un dolor terrible se sentó y se puso a llorar. El cuidador del cementerio, pasaba por ahí y se acercó.. le preguntó si lloraba por algún familiar. - No, ningún familiar - dijo el buscador - ¿qué pasa con este pueblo?, ¿qué cosa tan terrible hay en esta ciudad?. ¿por qué tantos niños muertos enterrados en este lugar?, ¿cuál es la horrible maldición que pesa sobre esta gente, que los ha obligado a construir un cementerio de chicos?. El anciano se sonrió y dijo: - Puede Ud. serenarse. No hay tal maldición. Lo que pasa es que aquí tenemos una vieja costumbre. Le contaré... Cuando un joven cumple 15 años sus padres le regalan una libreta, como ésta que tengo aquí, colgado al cuello. Y es tradición entre nosotros que a partir de allí,, cada vez que uno disfruta intensamente de algo, abra la libreta y anota en ella: a la izquierda, qué fue lo disfrutado... a la derecha, cuánto tiempo duró el gozo. Conoció a su novia, y se enamoró de ella. ¿Cuánto tiempo duró esa pasión enorme y el placer de conocerla?, ¿una semana?, ¿dos?, ¿tres semanas y media? ... Y después ... la emoción del primer beso, el placer maravilloso del primer beso, ¿cuánto duró?, ¿el minuto y medio del beso?, ¿dos días?, ¿una semana? ... ¿Y el embarazo o el nacimiento de su primer hijo ... ? ¿Y el casamiento de los amigos ... ? ¿Y el viaje más deseado ... ? ¿Y el encuentro con el hermano que vuelve de un país lejano ... ? ¿Cuánto tiempo duró el disfrutar de estas situaciones?.... ¿horas?, ¿días? ... Así vamos anotando en la libreta cada momento que disfrutamos.... cada momento. Cuando alguien muere, es nuestra costumbre, abrir su libreta y sumar el tiempo de los disfrutado, para escribirlo sobre su tumba, porque ESE es, para nosotros, el único y verdadero tiempo VIVIDO . El Buscador...Jorge Bucay ¿Cuánto tiempo Felipe habrá vivido? Atte.