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Bernardita Aguirre Pascal

Las dificultades económicas que golpean a las empresas, bajan los ingresos y hacen crecer los despidos pusieron a los empresarios bajo la lupa.

A esto se suman casos de irregularidades al interior de algunas compañías, como el uso de información privilegiada y la colusión de precios, que han puesto en entredicho a sus dueños y directivos.

En las teleseries chilenas, la imagen que se muestra de los empresarios es menos auspiciosa; hoy ellos aparecen a las ocho de la noche en la pantalla de Canal 13 y TVN, mientras la serie nocturna del canal estatal, con un peak de más de 30 puntos de rating, basa su historia en la vida de un empresario atropellador con sus empleados y que pone sus intereses personales por sobre los de los demás y de su propia compañía.

¿Cuán cercano a la realidad es este personaje? ¿Qué piensa la sociedad de los empresarios? Intentando contestar estas interrogantes, Generación Empresarial y Trabajando.com hicieron un sondeo entre más de mil ejecutivos de entre 25 y 35 años.

Ellos fueron más allá de las características personales de los empresarios, y le pusieron nota, en una escala de uno a siete, al desempeño que éstos tienen dentro de la empresa y en su relación con el entorno social.

Lo que mejor valoraron fueron todos los aspectos de los empresarios que tienen que ver con su trabajo al interior de la compañía donde obtuvieron promedios azules. Los consideran buenos trabajadores, ítem en que promediaron la mejor nota (5,5). También los evaluaron bien en su capacidad de emprender nuevas ideas y negocios, en el respeto a las normas legales.

Notas una décima sobre el 4 sacaron en su transparencia con los clientes y proveedores, en su competencia leal e innovación, y sólo un 4 sacaron en su comportamiento ético.

Nota roja

En los aspectos que tienen que ver con su entorno es donde los empresarios reprueban.

Sacaron rojo en el respeto por los pueblos indígenas, el medio ambiente y el compromiso con la comunidad. También en el respeto por los accionistas minoritarios, la coherencia entre su discurso y actuar y la preocupación por los trabajadores también reprueban.

Para superar estos aspectos negativos, Generación Empresarial llama a valorar el aporte de cada uno de los sectores de la empresa. "Sólo reconociendo el aporte positivo y específico de cada uno (empresarios, trabajadores y reguladores), evitando generalizar las malas prácticas de algunos y promoviendo el hacer lo correcto alcanzaremos el potencial de Chile como país desarrollado", dice Bruno Krumenaker, presidente de la entidad.

Agregan que el liderazgo debe ser más cercano a las nuevas generaciones. Proponen fomentar el compromiso con la comunidad y realizar negocios con estándares éticos superiores a la regulación legal.

LAS MEJORES NOTAS:

Son emprendedores, respetan la
legalidad y son transparentes con
sus clientes y proveedores.

F I C H A :

Grupo objetivo: Jóvenes ejecutivos
Metodología: cuestionario suministrado
por internet.
Período de respuesta: 3 al 10 de julio
Respuestas: 1.031

Error muestral: +- 2,7%

61 % de los empresarios cree que su imagen es regular

Una imagen regular es la que los empresarios creen que la sociedad tiene de ellos. Así lo respondió el 61% de los cerca de 300 altos directivos consultados por Generación Empresarial y Trabajando.com. Esta respuesta coincide con la nota promedio, una décima superior al 4, que les pusieron los jóvenes profesionales.

Por otra parte, el 31% dice que su imagen es buena, porque se valora su contribución al crecimiento, el aporte a generar empleo y capacitación en la gente y su aporte para mejorar la calidad de vida de los chilenos.

Las irregularidades como la colusión y el uso de información privilegiada, el aumento de los despidos y la falta de liderazgo en temas país son los factores que ellos creen que ensucian su propia imagen.

La codicia de los empresarios como factor generador de la actual crisis económica es otro de los temas que ellos creen que los afectan. A esto suman campañas ideológicas y políticas para desprestigiarlos.

Grupo objetivo: altos ejecutivos y empresariosMetodología: cuestionario suministrado por Internet.Período: 3 al 10 de junioTotal de respuestas: 294% de error muestral: +-4,5%

Cómo construyó TVN a su empresario

La serie nocturna de TVN "Dónde está Elisa?", que ha logrado atraer a una importante audiencia, muestra al abogado Raimundo Domínguez, gerente general de un imperio familiar, como atropellador, arrogante y con una doble vida.

"El personaje se construyó pensando en un tipo particular de empresario que tiene una relación con el poder y un exitismo que está por sobre todas las cosas. Su imperio económico es lo más importante", explica María Eugenia Rencoret, directora general del Área Dramática de TVN.

El psiquiatra León Cohen, asesor del área dramática de TVN, dice que a pesar de la modernización de las empresas y de la creciente importancia de la psicología laboral, se mantiene frecuentemente un estilo empresarial autoritario: "En muchas ocasiones, las víctimas de este despotismo son gerentes de alto nivel, quienes lo sufren de una manera humillante y torturante con horarios de trabajo extenuantes, irracionales e ineficientes."