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Domingo 04 de Octubre de 2009
Avisaje de La Moneda es 59,5% más alto que la presidencial del 2005: El boom de la publicidad del gobierno


BERNARDITA AGUIRRE y PAMELA ARAVENA

El lunes pasado, en más de 200 lugares distintos del país se pudo ver la publicidad de la Red de Protección Social del Gobierno. En un mismo día, los avisos estuvieron presentes en 30 estaciones del Metro, 200 buses, 19 diarios regionales y dos de circulación nacional, en el horario prime de cuatro canales de televisión, en cuatro radios nacionales y en otras diez que tienen cobertura local.

En medio de este bombardeo publicitario, una persona de Santiago podría haberse visto enfrentada entre las 8:00 de la mañana y la media noche de ese día a unos 35 avisos de esta campaña; es decir, uno cada 27 minutos. Y sólo se trata de una de las campañas del Gobierno.

Los "productos"

Septiembre marcó el peak de la publicidad gubernamental y la Red Protege fue su estrella (ver recuadro). Pero la gran partida publicitaria del Gobierno se dio el 10 de febrero, con la campaña de intento de "reconciliación" con los usuarios del Transantiago, la que se mantiene hasta hoy con una imagen renovada que incluye a los personajes de la famosa serie de televisión "31 minutos". La lista siguió con el "bono de marzo", el "bono por hijo", la nueva justicia laboral y la devolución de impuestos anticipada.

Ahí no termina la lista. Durante agosto y hasta el 13 de septiembre se desarrolló la campaña de inscripción electoral, llamada "Yo voto", que costó $584 millones, y la dirigida a familiares de detenidos desaparecidos, "Vives en Nosotros", que sumó otros $146 millones, sólo en su versión televisiva.

La publicidad del Gobierno se tomó la parrilla publicitaria de los medios. Sólo entre enero y agosto de este año el número de avisos publicitarios estatales en diarios, revistas, televisión, vía pública y el Metro creció 21,6% en comparación al mismo período del año 2008.

Ahora, si se coteja con los primeros ocho meses de 2005, último del gobierno de Ricardo Lagos y también año de elecciones presidenciales, el número de avisos crece este año 59,5%. (La suma no consideró empresas estatales ni FF.AA.)

Así lo muestran las cifras de la empresa Megatime, la única dedicada a la medición de publicidad en medios de comunicación, que fue consultada por "El Mercurio" tras recibir información de sólo cuatro de doce reparticiones públicas requeridas sobre el tema invocando la Ley de Transparencia y después de 30 días de espera.

Megatime también consigna que la inversión publicitaria del Gobierno en diarios, revistas, televisión, vía pública y Metro, contabilizada en UF, ha crecido 13% en los primeros ocho meses del año en comparación a 2008. Pero es preciso aclarar que esa cifra responde a la tarifa lista, y no contempla negociaciones, descuentos ni bonificaciones.

Pero considerando las mayores rebajas producto de la crisis económica, que conllevan que un cliente pueda disponer de más espacio publicitario por el mismo dinero, el crecimiento publicitario real del Gobierno es aún más grande, según explica Fernando Stipicevic, socio y gerente de Group Comunicaciones.

Stipicevic agrega que entre abril y mayo las proyecciones hablaban de una caída de 10% en la inversión publicitaria total, pero hoy está repuntando, y se está pensando en que crecerá, pero poco. Claramente, el avisaje del Gobierno está contribuyendo a este crecimiento. De hecho, sólo en radios la propaganda gubernamental se multiplicó por siete entre febrero y agosto.

Los que más crecen

En medios escritos, televisión, vía pública y Metro la publicidad gubernamental entre enero y agosto de este año, medida por Megatime en UF, supera la suma de la inversión hecha en ese mismo periodo por los dos principales bancos del país: Banco de Chile y Santander, tomando en cuenta todas sus campañas.

Entre las reparticiones públicas que más han incrementado su gasto en publicidad, en comparación al año pasado, destacan la Comisión Nacional de Medio Ambiente (Conama) y el Ministerio de Economía, que lo multiplicaron por diez.

Chiledeportes, que aumentó su inversión en 179%; la marca Gobierno de Chile, que creció en 160%, y el Ministerio de Transportes, 127%. También sobresale el Ministerio de Relaciones Exteriores, que creció 68%, y el de Vivienda, 55%.

26 Comentarios publicados
Posteado por:
Raul Alfredo Ramirez Riffo
04/10/2009 10:20
[ N° 1 ]

El avisaje de gobierno se licita a través del portal Chilecompras, con criterios de selección que son discutibles y faltos de transparencia.

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rodrigo gonzález fernández
04/10/2009 11:37
[ N° 2 ]

Esto es lo que se llama intervencionismo feroz del Gobierno en las elecciones.
Es un sintoma de la decadencia de la democracia que heredaremos de la concertación, que no trepidan en nada para los efectos de la sola permanencia en el poder.
www.consultajuridica.blogspot.om

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pedro flores perez
04/10/2009 12:49
[ N° 3 ]

y esto recién comieza señores!!!!

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juan g zaldivar
04/10/2009 14:47
[ N° 4 ]

ES por eso que si SEbastian Piñera llega al poder, todas, estas leyes de proteccion social tienen que acabarse, la derecha debe recuperar esos dineros tal como lo hacian durante la dictadura, hay que recuperar los privilegios perdidos por culpas de esas malditas leyes de proteccion social.

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beariz bender
04/10/2009 15:49
[ N° 5 ]

y qué importa si se hizo de verdad. qué ingenuo cree que algún gobierno es neutrl en época d elecciones? cuál???? no existe y eso es asi no más. no más quejas por favor!

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Alejandro Cortes Varas
04/10/2009 18:53
[ N° 6 ]

Esto es una clara muestra de los desesperados que estan de perder el poder.

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Carmen Letelier Valdés
04/10/2009 20:25
[ N° 7 ]

Ya me parecìa que estàbamos demasiado "informados" de la protecciòn del gonbierno hasta para las hormigas.

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ricardo andres murillo ramires
04/10/2009 20:43
[ N° 8 ]

mr zaldivar, y desde cuando usted se preocupa de las leyes sociales y la derecha?
usted parasita en USA y mejor se preocupa que sus amigos democratas y republicanos le sigan escuchando sus historias de lo democratico que es el partido comunista schileno pues hombre.
mr zaldivar, usted me recuerda al chamullo ampuero

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luis alberto aravena aravena ramirez
04/10/2009 21:54
[ N° 9 ]

Si ese dinero se empleara para sacar adelante a los Microempresarios endeudados, sin poder contar con recursos económicos para solucionsar sus problemas,tendriamos menos cesantia,al tener menos cesantia menos delicuencia y etc. y para esto tengo que pagar tantos impuestos si con el 50% de lo que se cancela, cubririamos todos los gastos de la nación y sobraría,claro si se usaran correctamente

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Roberto Alfredo Olivares Pizarro
05/10/2009 00:30
[ N° 10 ]

El descaro de quienes "justifican" esta especie de malversación de los recursos públicos que el Gobierno hace para apoyar publicitariamente a "su" candidato, el ex Senador Vitalicio E. Frei jr., POSTEOS N°4 y N° 5, da cuenta de que prácticamente todos los partidarios del "oficialismo" son de la misma calaña.

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Herman Aguirre Ayala
05/10/2009 10:23
[ N° 11 ]

¿tenia algo mas que mostrar al final de su gobierno Lagos? Michelle, si. Y con largueza.

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Patricio Balbontin Varas
05/10/2009 11:56
[ N° 12 ]

Es evidente que estos avisajes cesaran radicalmente cuando finalice el proceso eleccionario. Que duda cabe. Estos avisos son como recorderis a la opinion publica de las obras de la señora. Es otra forma de hacer proselitismo politico o intervencion electoral.
Hay que recordar a los señores concertacionistas, por si no lo saben o no les interesa destacar. La gran mayoria, por no decir la totalidad, de las leyes promulgadas en estas publicitadas medidas, se han debido al apoyo o votos a favor de la oposion. Sin este apoyo, dificilmente el gobierno podria exhibir dichos logros.
Comentario cuatro. Ud. resulta penoso. Me gustaria su opinion sobre la derrota de Obama en su postulacion a los JJOO. Por lo menos eso seria una realidad que Ud. vive en USA. y no lo que lee o le cuentan de chile.

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Jonathan Andrés Caviedes Sagredo
05/10/2009 14:04
[ N° 13 ]

deseperadaaaaa...!!! asi está Bachelet. ya que el candidato de la conertacomunista tiene menos chispa que un encendedor.
no le bastó con las 2 cadenas del mes de septiembre.

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Alejandro Cortes Varas
05/10/2009 18:46
[ N° 14 ]

¿Cuantas micros se han dejado de rayar porque Juan Carlos Bodoque le dice a Tulio Triviño que no lo haga?

¿Cual va a ser la próxima medida del gobierno para frenar la delincuencia? ¿Sacar un comercial de Bob Esponja donde diga que robar es malo?

Posteado por:
juan g zaldivar
05/10/2009 19:38
[ N° 15 ]

Don Pato # 12, en relacion a JJOO Me alegro por Brasil, sudamerica merece mas, no porque ustedes digan a los cuatro vientos que Chile esta al borde del abismo cosa que no es verdad la region debe quedar desamparada, cual es el afan de decir mentiras con respecto a Chile, las dicen solo dentro del pais porque creer que Chile aun esta aislado del mundo, de todas formas ustedes con sus mentiras se mueven en un metro cuadrado.
Aqui afuera, cuando llega un politico de derecha llega disfrazado de Concertacion para pasar piola, aun temen a sus pasados.

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Patricio Balbontin Varas
05/10/2009 23:18
[ N° 16 ]

Don Juan (15)
Por pura curiosidad a que politicos de la derecha se refiere cuando dice :"Aqui afuera, cuando llega un politico de derecha llega disfrazado de Concertacion para pasar piola, aun temen a sus pasados." Como se disfraza una persona de concertacion?
Cual seria el disfraz de concertacion-comunista, concertacion-PPD, concertacion-PS, concertacion -PRSD, me olvidaba, concertacion-DC.

Posteado por:
Roberto Alfredo Olivares Pizarro
05/10/2009 23:38
[ N° 17 ]

Nuevamente "Mister" Zaldivar dándonos lecciones de lo afortunados que somos en vivir en Chile bajo "los gobiernos de la concertación", ¡mientras él se sacrifica en E.E.U.U.!
Me imagino que sus nuevos "compatriotas" lo deben envidiar cuando cuenta que aquí en Chile estamos tan bien, que la gente para poder comer y pagar alguna cuenta, recibe cada cierto tiempo bonos de US$70, y a las madres se les tiene que entregar paquetes de pañales y otros implementos para que puedan tener a sus "babys" con las comodidades y la higiene mínimas.

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francisco solar o
06/10/2009 00:37
[ N° 18 ]

LA mayoria de los concertados deben estar desesperados formando empresas de publicidad y agarrar las ultimas platitas del estado pescando contratos falsos con entidades estatales..........total son los estupidos chilenos que pagan y a muchos ni les importa que esto suceda.

Posteado por:
Juan Antonio Fuentes Lara
06/10/2009 10:37
[ N° 19 ]

Como siempre,la investigación es a lo públicó.Me gustaría que las autoras del artículo,investigaran también la propaganda de las AFPs.aparecidas recien este año,en donde actores como Julio y Josefina, señalan criticas a expertos(que no son tantos) no siendo ellos conocedores del Sistama de Previsión impuesto el año 1981.(propaganda falsa)
Por lo demás,cuando uno termina un Gobierno exitoso como el que concluirá nuestra Presidenta-Social,es justo que se refiera a sus logros,en cambio lo emprendido por las empresas que lucran con los fondos de pensiones(nacidas hace 27 años),no tienen mucho de que congratularse,ya que los fondos hace mas de 20 meses que no obtienen rentabilidad posiitiva,solamente se han recuperado,de la cuantiosa perdida originada por la crisis de los sinverguenzas,que abundan en nuestro país y orbe.
Siempre más de lo mismo odio al Estado ,que de no ser por él,la cesantía provocada por los empresarios,tendría niveles superiores a los actuales muy superiores que los actuales.

Posteado por:
Eduardo Vasquez S.
06/10/2009 16:56
[ N° 20 ]

A FUTURO

El candidato Frei Jr., vive convencido de que la gobernanta está trabajando a full para asegurar su reelección, con la borrachera de miles de millones despilfarrados en una propaganda invasiva, que conforme a sugerentes realidades, aparece como insulsa y sin futuro...., ya que los asesores de Palacio saben que la batalla está perdida...

Ahora la ganancia de todo esto..., ya que en lo que a propaganda se trata, los revolucionarios renovados no se andan con cosas al voleo..., tal como Lagos intentó erigirse una pirámide para su retorno, en base a inauguraciones de obras de tipo faraónicas, que lo azotaron como boomerang..., esta señora se está igualmente erigiendo su plataforma de retorno, en base a una propaganda comunicacional millonaria, muy hábil y con sentido de futuro..., impregnada de sensaciones subliminales para cerebros muy receptivos y fértiles a la causa...., enfocando su accionar hacia la magnanimidad de sus ejercicios, priorizando su asistencialismo que se ha preocupado de ir tejiendo un proteccionismo efectista y efímero, como son las dádivas ocasionales y voluntarias, aprovechándose de una holgura monetaria en base a un precio del cobre como no se volverá a dar...., ya que no existe mejor Red de Protección Social para la población, que un trabajo estable digno y con remuneraciones justas..., y en esos tópicos hay que invertir inteligencia..., recursos..., dedicación.., y algo que no le queda ya que es tiempo..., y lo mas importante es que no ha avanzado nada al respecto, con una cesantía congelada...

Y por eso el candidato oficialista, está siendo el motivo inmediato y justificador de tamañas dilapidaciones, en propaganda estatal...., cuya finalidad, como se ha dicho, es con visión de futuro..., ¡aunque queda la esperanza de que el pueblo despierte de esta embriaguez de mendicidad, y se de cuenta a tiempo que está siendo hipnotizado a control remoto....!!

Posteado por:
Patricio Balbontin Varas
06/10/2009 18:18
[ N° 21 ]

Don Juan Antonio (19)
He leido su comentario y he tratado de encontrarle algun sustento. Honestamente no lo encuentro.
Ud. cita la propaganda de las AFP utilizando personajes como Julio Young, Delfina Guzman (madre del ex-ministro Eyzaguirre)y otros, Remata su comentario con alusiones en contra del sistema previsional que, segun Ud. es un engaño.
Para mi esa propaganda en que muestra actores y actrices de reconocida ideolagia politica, no son otra cosa que una demostracion que todo hombre y toda mujer tiene su precio. Ud. cree que dichos actores piensan realmente que lo que dicen es verdad? Si les preguntasemos, post camara ¿Ud. esta de acuerdo con el sistema previsional chileno?. seguramente su opinion será NO. Pero, entonces porque la publicitan? Porque tienen que vivir. Y sus principios? Al carajo con los principios.
Le pregunto señor Fuentes Ud. es jubilado?
Una persona que jubila ahora es un jubilado mixto. Es decir, con fondos provenientes del sistema antiguo (bono de reconocimiento)y con fondos del sistema nuevo.
Recien por alla del año 2025 podremos decir que los jubilados provienen del sistema de AFP originados el año 1981

Posteado por:
Rodrigo Camilo Vargas Umanzor
07/10/2009 22:39
[ N° 22 ]

Me llama la atención, que la oposición trata de llegar al poder de la manera "no correcta", se centra en apuntar las falencias del resto, criticar injustamente, comprar con "bonos marzo" a los votantes en vez de hacerse valer por sí mismos.

Para mi y para mucha gente la oposición NO QUIERE UN BIEN PARA EL PAÍS, QUIERE GOBERNAR; EL GOBERNAR BIEN ES -PARA ELLOS- SÓLO DAÑO COLATERAL.

Si quisieran un bien para el país, habrían aprobado leyes hace mucho rato, pero están esperando a que salga electo Piñera para votarlas a favor.

Posteado por:
Jean Paul Antoine Vigneaux Pino
08/10/2009 14:21
[ N° 23 ]

Disculpen el tema que comentaré pero me aburrí de buscar como postear algo nuevo y esto es un abuso que se debe comunicar, en fin, fui a comprar a la farmacia ahumada de manquehue con cerro plomo en la condes(dentro de santa isabel) una caja de piroxicam el jueves pasado, pedí formulario nacional y me dijeron que no lo usaban, me vendieron entonces un remedio llamado fabudol, 950 pesos. Fui hoy y el hombre equivocadamente toma una caja de piroxicam y rapidamente la cambia y toma el fabudol nuevamente, le dije muéstreme el que escondió ahí por favor, y claro, era una caja de piroxicam de 20mg, exactamente lo mismo, pero por 290 pesos!!!, se pasaron, esto es una sinverguenzura, claro el otro es 3 veces mas caro, seguro lo hacen con otros remedios, sres. exijan formulario nacional!!!

Posteado por:
Benjamin Lefimil C.
08/10/2009 14:41
[ N° 24 ]

Ya se ha dicho que el alto indice de aprobacion de la Bachelet -en las encuestas adimark- le saldra bien caro a todos los chilenos.

El costo real se sabra, esperamos, en marzo proximo.

Cuantos zurdistas estan haciendo una fortuna con tanta publicidad?

Mi pregunta real es esta: Porque a tanta gente no les importa que les roben $100, y les devuelvan $20?

Saludos.

Posteado por:
Maria Cecilia letelier illanes
10/10/2009 10:19
[ N° 25 ]

Señores:

¿Se han detenido a pensar porqué se vende tanto la CocaCola?
Eso mismo,la mejor publicidad.

Posteado por:
ernesto leiva Salas
10/10/2009 14:18
[ N° 26 ]

La Concertación hará todo lo posible para no perder el poder y lo que ello implica en la parte personal.

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