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Manuel Fernández Bolvarán

Cuando Rodrigo Jarque les dijo a su familia y amigos que quería ser profesor, todo su entorno se preocupó. Que cómo se le ocurría, que iba a ganar poco, que ese es trabajo para "los que no les dio el mate" para ser otra cosa, fueron algunos de los comentarios que recibió. "Por algún motivo, en Chile ser profe no es valorado socialmente. No se ha entendido la importancia de su rol, ni que el profesor es la base del desarrollo de un país", reflexiona.

Esa percepción negativa de la carrera docente es clave para que, a la hora de postular a la universidad, muchos jóvenes talentosos, de buen puntaje en la PSU y que sienten la vocación de enseñar, terminen descartando entrar a pedagogía y opten por carreras más "prestigiosas".

Así lo cree Francisco Claro, decano de Educación de la Universidad Católica, quien decidió impulsar una cruzada comunicacional para revertir esa mala imagen. Con el lema "Elige educar" y el apoyo de Anglo American, el BID, Fundación Chile, el Ministerio de Educación, Unesco y Universia, la campaña partirá la próxima semana e incluirá mensajes televisivos, radiales, en la prensa y a través de internet.

"Si bien la idea surgió en la UC, esta campaña no es de la universidad, sino de todo Chile", aclara el decano y luego profundiza en torno al mensaje que se busca transmitir: "Vamos a mostrarles a los jóvenes que la docencia es una actividad que puede darle sentido a su vida, una oportunidad de hacer cosas por los demás, donde uno tiene la posibilidad de construir personas, de cambiar vidas. Es ese lado positivo de la educación que cuesta ver entre tantos resultados negativos".

Un concepto que se resume en la frase que servirá como eje de la campaña: "Cambia tu vida y la de todos nosotros. Elige educar".

Si bien es primera vez que una iniciativa de este tipo se impulsa en el país, no es inédita a nivel mundial. De hecho, se inspira en la campaña que Inglaterra viene desarrollando desde la época de Tony Blair y que, en sus primeros cinco años, llevó a la otrora devaluada docencia al segundo lugar de los rankings de prestigio profesional, detrás de medicina.

"Vamos a apelar a los jóvenes, a que si quieren cambiar el mundo, ser profesor es un modo de hacerlo. Y también queremos apelar a las familias: decirles que si su hijo quiere ser profesor, lo apoyen", resume Eugenio Tironi, socio director de Tironi Asociados y uno de los creativos de la campaña. Y no sólo eso. "Queremos trasmitir la idea de que estudiar pedagogía es cool ", añade.

Por lo mismo, internet será clave para "Elige educar". En paralelo con el lanzamiento de la campaña se activará el portal eligeeducar.cl , desarrollado por la agencia Los Contenidos, de Matías Amoçain y Javier Sanfeliú. El portal, explica Amoçain, está pensado como una "profundización del mensaje que se va a entregar en la campaña".

Ahí los jóvenes encontrarán toda la información sobre oportunidades y beneficios para alumnos de pedagogía. Además, hallarán una serie de contenidos pensados como argumentos para defender ante los cercanos la decisión de elegir enseñar. "Todo el contenido es twitteable o compartible, para que se lo envíen al papá que se opone o al amigo al que le falta un empujón para animarse a estudiar pedagogía", dice Amoçain.

También habrá videos con testimonios de quienes ya escogieron la docencia y le ganaron a los prejuicios. Como Rodrigo Jarque, quien ya logró que su entorno apoye su vocación. "Quizás la retribución que se recibe en este trabajo no es tan buena en lo monetario, pero el ver que un niño aprende y te lo agradece es impagable", cuenta en el video.

La campaña que comienza será apenas la primera etapa de "Elige educar", un proyecto que está planeado para durar cinco años. Y antes del debut, las esperanzas son altas. "Cambiar el prestigio social de una profesión es difícil y requiere de muchas otras acciones. Pero esta campaña había que hacerla. Había que decir que hoy la docencia es la carrera más trascendente del país, porque de ella depende el crecimiento de la mayor riqueza de Chile: sus personas", afirma José Weinstein, gerente de educación de Fundación Chile.

Queremos a los mejores en educación. Que en las aulas haya gente motivada, intelectualmente capaz, muy culta. Gente que logra inspirar durante la transmisión de conocimiento. Ésa es la meta.