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No fue un knock out, pero el buen debut de "Bienvenidos cada uno cuenta", el nuevo matinal de Canal 13, tuvo el efecto de un golpe en el mentón a "Buenos días a todos". El invicto de todos los tiempos –seguramente gracias a este golpe– se pasó toda la semana medio mareado, tratando de encontrar el punto de equilibrio para pararse de nuevo en el ring.

La última vez que se dio una pelea así fue en 1999, cuando Paulina Nin debutó con "La mañana del 13". A decir de Mauricio Correa, la única vez que se han asustado de verdad. Pero ojo: ese matinal se estrenó en otro contexto. En aquel tiempo el 13 era uno de los dos canales grandes y sólo les faltaba rellenar su franja matinal: tenían un público cautivo, una pantalla caliente y uno de los rostros más fuertes de la competencia.

Excepto por lo de los rostros, ahora la realidad es otra: el 13 vive una refundación, no lo ve casi nadie (está en cuarto lugar) y ese horario carga cuatro "fallecidos" televisivos a su haber, los cuatro intentos anteriores de hacer un matinal exitoso. Por eso, tres días ganándole a Goliat no es poco.

¿Como lo hicieron? Con trabajo, analizando la competencia, y, sobre todo, alineándose con la moral que al parecer pretende tomar el 13 de Andrónico Luksic y que, dicen en el canal, está fijada por el presidente del directorio, René Cortázar. Él fue parte del equipo que llevó al primer lugar a TVN en los 90 bajo la lógica–premisa–promesa de que ese sería el "Canal de todos los chilenos" y de que nadie quedaría fuera por su pensamiento o estilo de vida. Lo cumplieron con las teleseries de Vicente Sabatini, "Los Patiperros" y mucho más. Ahora Cortázar parece estar dando otro paso. Con este programa insignia, el primero que se crea y estrena en su era, hay una nueva promesa: Que Canal 13 escuchará al público. Así como Jaime de Aguirre —quien acompañó a Cortázar en la titánica tarea de revivir a TVN— busca ese mismo fin en su pantalla de CHV, poniendo énfasis en la libertad, en la no censura, y en lo que "la gente quiere ver", en el caso del 13 pareciera ser que se busca ser amable, y dialogar con la gente desde la no agresión y el cariño.

Aquí hay una promesa de una TV que quiere mostrar que hay un mundo allá afuera y que no es sólo triste, pobre, deprimido, con delincuencia en las puertas de su casa y enfermedades que no se pueden pagar. Acá se apuesta por gente que, a pesar de su realidad cotidiana de plata escasa y vida difícil, igual puede ser feliz. Son personas alegres, diversas, dignas —mucho más que varios personajes faranduleros— y que forman parte de ese mundo que salió a la luz con los mineros, hombres que con horarios duros y pagas no tan buenas, estaban orgullosos de su realidad.

En esta era de las redes sociales, cuando la gente quiere y necesita ser escuchada, en el 13 están ofreciendo una alternativa de diálogo. Y la primera buena decisión que tomaron en ese sentido fue la elección del nombre: "Bienvenidos cada uno cuenta" es una invitación a entrar, compartir, conversar. Un nombre bien distinto a sus anteriores propuestas: la obvia "La mañana del 13" o la críptica "Juntos".

El nuevo Canal 13 es inclusivo y, más importante aún, no se mira el ombligo: está apostando a la TV no endogámica. Una diferencia enorme que marcan con "Buenos días...", programa que se ha transformado en un matinal de rostros y de uno en especial, el de Felipe Camiroaga.

Y no es que en la era Luksic–Cortázar se haya inventado la pólvora. En "Bienvenidos..." están puestos los mismos elementos —la musicalización, un chef que es Pancho Toro o Julio César Rodríguez, por ejemplo—, pero están puestos ahí para otros fines. Lo que sí ha dado la era Luksic es más dinero para hacer una mejor escenografía, iluminación, contratar mejores rostros y tener una de las marchas blancas más largas de las que se tenga memoria en la TV. Y también las espaldas para volver a un viejo paradigma de la pantalla y que por la necesidad de obtener resultados inmediatos se había botado a la basura: el del tren programático, ése que dice que un programa bueno obtiene rating y que el programa siguiente hereda parte de esa audiencia y así. TVN utilizó el matinal en los 90 para eso. El 13 parece estar apostando ahora a lo mismo, tal como se hace en los buenos equipos de fútbol, que se arman desde su arquero hacia adelante y que no sólo se confían en los goleadores. Porque de esos ya hay muchos en la TV por ahora.