
Por Juan Luis Salinas
Hay una cosa que me quedó clara la primera vez que entré al backstage de un desfile de moda internacional: la fantasía de las modelos increíblemente guapas y perfectas es una falsedad. Es más, la gran mayoría, especialmente las supertops, son jovencitas de piernas zancudas, pieles pálidas y miradas cansadas que corren entre desfiles con más cara de agotamiento que glamour. Esa es una realidad que se ve en Sao Paulo, Madrid, Nueva York, París o Milán.
Por lo mismo me sorprende la tormenta que se desató a fines de Marzo con la supuesta campaña de Louis Vuitton para el otoño/invierno de 2010 y el collage con las fotos tipo carné de las 51 supermodelos que desfilaron su colección. La novedad del montaje es que todas salían a cara lavada, con miradas inexpresivas, sin poses de ningún tipo. Algunas con profundas ojeras, otras con espinillas o con notorias raíces oscuras en sus melenas desordenadas o tomadas en un moño. Un anuncio que mostraba lejos la irreal perfección con que aparecen en las revistas a varias leyendas de la industria del modelaje: la francesa Laetitia Casta (la primera de ellas), la novia de Di Caprio Bar Refaeli (segunda encima de las letras) y las brasileñas Andriana Lima (quinta en la cuarta fila) y la legendaria Elle Macpherson (la última).
El collage fue publicado como un adelanto exclusivo en el blog bajo el post “las chicas Vuitton”. Pero lo que prometía ser un manifesto a favor de la naturalidad y una drástica ruptura en la opción de Vuitton por las imágenes ultra retocadas, terminó generando una inusitada polémica. Los internautas que visitaron el post en lejos de aplaudir la audacia , concentraron toda artillería contra las modelos. En cosa de días el post cosechó casi 17 mil comentarios, casi todos crueles, sexistas, xenófobos y destructivos. Aunque ya fueron eliminados, entre las perlas que les dedicaban a las maniquies estaban: “¡Dejen la coca y coman hamburguesa con queso, señoritas!"o “la vida extraterrestre está entre nosotros. Presten atención a las advertencias de Stephen Hawking”. El asunto fue replicado en otros foros y, con el cheque blanco de expresión que facilita internet, la crueldad aumentó. En un sitio español, se podía leer: "¿con las patas tan finas que gastan como pueden sujetar esos pechos?" o "se podría jugar un partido de frontón con las cabezas de esas niñas". Un comentario poco halagador. El frontón en una suerte de pelota vasca que se juega con una raqueta parecida a la del tenis.
Tanto fue el revuelo por la imagen que la firma francesa debió aclarar la situación. Dijo que se trataba de una broma pesada. Que se utilizó un panel de instantáneas que se toman en los desfiles para coordinar la salidas de cada modelo.”No están posando ni son fotos hechas por profesionales. Por eso algunas no están maquilladas, hay otras a medio vestir y algunas que, simplemente, acababan de llegar", fue el comentario de un vocero de la marca. ¿Marketing fallido? ¿Mala jugada de los bloggeros? No se sabe. Especialmente con una marca que hace tres temporadas recibió fuertes críticas por su anuncio con Madonna totalmente photoshopeada como muñeca de porcelana. Lo curioso es que ahora cuando supuestamente Vuitton estaba mostrando a las tops como simples mortales, sin los milagros del retoque y del maquillaje, las críticas hayan resultado tan mordaces. Es cierto que algunas de las modelos del collage no lucen nada de guapas y tienen, como decía un post, “mala cara” y “ojos de hambre”, pero la realidad es así. No son perfectas. Por lo mismo cuesta entender tanto comentario peyorativo contra las modelos al natural, después de que todos exigen chicas reales en la moda.
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Posteado por: Ramón Zañartu Covarrubias 25/05/2010 13:39 [ N° 1 ] |
Sospecho que las privaciones y exigencias físicas a que someten sus cuerpos las modelos profesionales, les hace muy difícil que sean personas naturalmente alegres y despreocupadas. |
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Posteado por: enrique rettig ide 25/05/2010 15:01 [ N° 2 ] |
Ese tèrmino de "GUAPAS" acà en Chile no se emplea, por què ahora estàn copiàndolo del extranjero. |
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Posteado por: César Henríquez 25/05/2010 15:22 [ N° 3 ] |
Creo que el asunto tiene que ver con qué encontramos guapa o guapo, si dentro de ese término cabe demasiado maquillaje o nada de él, si el acné realmente te hace ver tan feo... |
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Posteado por: edmundo santibañez pezoa 25/05/2010 15:23 [ N° 4 ] |
La verdadera realidad es que a nadie le gusta la " cazuela de huesos". Atte. |
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Posteado por: Eduardo Anibal Godoy Reyes 25/05/2010 16:05 [ N° 5 ] |
Para mi aunque solo sea ver mujeres lindas me siento en el paraiso. |
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Posteado por: C Herrera 25/05/2010 16:11 [ N° 6 ] |
Enrique post N°3, ¿qué problema hay con usar palabras extranjeras si las entendemos bien?, sea más "open mind" jajaja |
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Posteado por: María José Castillo Ramos 25/05/2010 16:30 [ N° 7 ] |
A Enrique Rettig [ N° 3 ] Qué más da decir guapa, linda o estupenda (todas son palabras en español, y menos chulas que bella). Lo importante aquí es el doble discurso: la gente quiere realidad y cuando se la dan, despotrica. Especialmente los hombres, quienes son los primeros y más crueles censores de las mujeres. Dicen que las prefieren carnuditas, pero tampoco quieren guatonas. O aseguran que las flaquitas son ricas, pero no quieren sopas de huesos. Eso es pura misoginia. |
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Posteado por: Alberto Haristoy Gutierrez 25/05/2010 17:28 [ N° 8 ] |
¿Conocen el dicho de que "una flaca de espaldas aguanta mas que un tablón de canto"? |
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Posteado por: Jorge Ivan Alvear Cespedes 25/05/2010 17:54 [ N° 9 ] |
Para mi, personalmente, las mujeres Flacas, siempre y cuando no sean Jorge I Alvear |
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Posteado por: enrique rettig ide 25/05/2010 18:39 [ N° 10 ] |
Cuando era chico e iba al colegio me enseñaron mal o bien que "guapa" era una persona malas pulgas o brava o poco tolenrante o mal genio y una mujer que sobresalìa de las demàs por su belleza, era linda, bonita o regia. |
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Posteado por: Fernando Julio Torres 25/05/2010 20:10 [ N° 11 ] |
Siempre se ha sabido que las modelos son sólo perchas para modelar ropas. Que se hayan convertido en fenómenos de masas sólo es una manibra de la industria, la misma que convenció a las mujeres que los pata de elefantes son bonitos y que pintarse como payaso es top o tener el pelo liso las hace más chic. |
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Posteado por: Ana Veglia Baeza 25/05/2010 21:47 [ N° 12 ] |
Ese es el punto. No son "chicas reales" aunque estén "al natural". Los costos de su oficio, la inmensa y descarnada competencia, hace que sean anoréxicas y nada lindas sin el apoyo del maquillaje. Se han sacrificado hasta el sufrimiento para estar "perfectas" sólo ante las cámaras y reflectores, con el apoyo de expertos camarógrafos, no en la vida real. |
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Posteado por: Daniela Lillo 25/05/2010 23:55 [ N° 13 ] |
No les creo nada a esas anoréxicas (y no lo digo de picadas) pero no son belleza natural. Y ahora con el boom del photoshop, las mujeres tenemos que estar más presionadas que nunca para vernos perfectas. Ojalá yo tuviese agallas para liberarme de eso. |
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Posteado por: Giovanni Subiabre Bonomelli 26/05/2010 08:50 [ N° 14 ] |
Sobre gustos no hay nada escrito. Pero me parece muy mal, escuchar a personas de sexo masculino opinar sobre las mujeres de esta manera. A mi parecer, si uno tiene algo bueno que opinar de ellas lo puede hacer publico, de lo contrario hay que guardárselo para uno, ya que ellas son muy sensibles, y además está dentro de los códigos de un caballero. |
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Posteado por: Carlos Patricio Amenabar Zavala 26/05/2010 09:41 [ N° 15 ] |
Einstein decia:" Existen dos clases de mujeres, las feas y las pintadas" |
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Posteado por: Le Lush 26/05/2010 09:44 [ N° 16 ] |
Que son GUAPAS lo son!! En mi caso prefiero una MODELO delgadísima y con piernas de calambrito pero con excelente percha, que me venda bien mis cosas... a cambio de una mujer curvilínea que mas se fijan en los volúmenes que en la ropa o producto. Y si a esto sumamos la ayuda del Photoshop... EXCELENTE!!!!!! Ella son seres humanos hay dias en que son bellas y otros no tanto... |
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Posteado por: Mauricio Max Diaz Ayllach 26/05/2010 10:03 [ N° 17 ] |
Bastante interesante todo, encontre que no fue tan fallida la idea, en realidad es la gente común y corriente, que jamás se conforma con nada y si las fotos con mucho photoshop las odian, al conocer la realidad de aquellas maniquis desatan toda su furia contra ellas, es un tanto desconcertante, ¿que quieren entonces? yo creo que muy bien por Vuitton y por aquellas modelos, me agrado bastante la propuesta, por lo menos desde mi punto de vista, detesto que se critique todo, ya que al fin y al cabo todos somos humanos y tan sólo algunos somos mas especiales. |
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Posteado por: Andrea Wahr 26/05/2010 10:04 [ N° 18 ] |
Me llama mucho la atención el revuelo que causó la campaña, aunque haya resultado igual ("no hay mala publicidad"). Primero, creo que nadie sale bien en una foto carnet, o al menos es muy difícil, especialmente si es improvisada. En segundo lugar, las modelos no tienen por qué ser ni perfectas (nadie lo es) ni sólo lindas, sino especiales. Y no nos hagamos los cínicos, flacas. |
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Posteado por: Gabriela Olivares Lomoro 26/05/2010 10:15 [ N° 19 ] |
A mi entender el problema o mejor dicho tema en cuestión va un poco mas allá de lo bella, guapas, feas, reales, ilusorias, etc. que ofrece la imagen sino en el mensaje que está transmitiendo una marca como Vuitton… un encargo confuso que quizás ni ellos mismos parecen saber porqué lo hacen ya que los fundamentos entregados por el “portavoz” de la marca no se sustentan en nada mas que la incertidumbre o vaivén sobre qué y cómo comunicar. Quizás todo esto sea parte del plan de mkt….un plan que denota sospecha o una difusa claridad respecto al anuncio. Van de un extremo a otro y nada parece contentar a su público devoto. |
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Posteado por: Coca Brice Ov 26/05/2010 12:05 [ N° 20 ] |
Concuerdo con JL Salinas: es un contrasentido pedir más naturalidad y alegar o burlarse cuando se muestra a las modelos al natural. Ahora, el tema es que se debería pedir más "realidad"; es decir, modelos más parecidas a usted y yo en términos de tallaje. Porque de que son lindas, lo son, al natural o retocadas. |
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Posteado por: Sergio Quesney Walker 26/05/2010 13:14 [ N° 21 ] |
¡¡ buena Haristoy!! |
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Posteado por: Marisa Zannie Ortegón 26/05/2010 13:50 [ N° 22 ] |
El problema aquí es de extremos ¿porqué tener que elegir entre chicas imposiblemente bellas, perfectas y delgadísimas, arregladas hasta la irrealidad con photoshop o la imagen de una niña recién levantada por la mañana? Una modelo necesariamente debe arreglarse, por eso es "modelo", pero creo que en la variedad está el gusto, me garada la idea que haya modelos de todos tipos, pesos, estaturas, y, bueno antes bastaba con un buen maquillaje, el photoshop definitivamente sí está muy sobreutilizado... |
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Posteado por: Fernando Andres Erdmann Green 26/05/2010 15:15 [ N° 23 ] |
La innovación en publicidad tiene un precio para la marca. Si la marca no suele ser innovadora o utilizar el humoir en su publicidad, de un día para otro es raro... Es como un abogado muy formal y prestigioso que de un día para otro aparezca con ropa hippie... |
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Posteado por: Daniel Andrés Arturo Castillo von Marttens 26/05/2010 15:49 [ N° 24 ] |
El cánon de belleza actual está en un punto de inflexión, desadaptado ya de lo que gusta verdaderamente a los ojos. Mujeres de apariencia alienígena, donde su perfección debe ajustarse a patrones casi matemáticos. Enflaquecidas al nivel de no soportar más dietas y regímenes alimenticios, cuando veo esto me pregunto donde quedó aquel modelo natural y orgánico del art nouveau. Suponido es que ellas son los rostros de las marcas que el resto del populo compra para verse como ellas. Pero, cual es el precio para ellas de ser modelos y esclavas de sus marcas al vender su biología hasta ser sobreexigida. La naturalidad de ellas ya no existe, es un espectro desaparecido que vaga de pasarela en pasarela. La pregunta final que propone Sr. Salinas, tiene su respuesta dentro de la misma columna, lo que buscamos no es solamente la modelo "al natural", sino la modelo plena, en que se reflejara no solamente lo que aspiramos sino tambien que se refleje lo que somos. Quien no ha dicho a su pareja, cuando despierta en la mañana, con el cabello enmarañado y la mirada somnolienta, que se ve aún mas hermosa que cuando se arregla y maquilla, porque no parece una muñeca plastica, se ve natural, se ve auténtica y mas importante que todo lo anterior, se ve viva. Eso es lo que olvido el mundo de la moda, que sus modelos deben verse reales, y vivas. |
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Posteado por: Christian Ebner 26/05/2010 16:32 [ N° 25 ] |
Esas minas están ricas. Un poco flacas, solamente, por causa de las exigencias del trabajo. Ojalá acá en Chile las mujeres comenzaran a cuidarse un poco más, y me refiero no sólo al evidente sobrepeso, sino a producirse un poco más, a cuidarse el pelo, a caminar bien (derechas), con estilo al vestirse y no tipo "artistas" o "etnicas". En fin, a verse bonitas de verdad, porque la verdad es que, a diferencia de otros países, lamentablemente en Chile cuesta encontrar una mina bonita en la calle... |
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Posteado por: Sergio Andres Paredes Reyes 26/05/2010 17:56 [ N° 26 ] |
Hay mujeres guapas y otras sin plata.... La que tiene plata se arregla y queda guepa y la que no tine plata sigue siendo igual..... Slds. |
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Posteado por: Dayana Rodríguez Navarro 26/05/2010 18:31 [ N° 27 ] |
Muy buen artículo Sr. Salinas! Finalmente siempre queremos lo que no tenemos: si nos dan 'irrealidad' con pasarelas, poses perfectas y flashes, queremos 'naturalidad'. Si nos muestran la cruda 'naturalidad' sin maquillajes ni elaborados peinados, pedimos a gritos que vuelva la 'irrealidad'. ¡Qué consumistas somos! |
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Posteado por: Alicia Carina Ruz 26/05/2010 18:34 [ N° 28 ] |
Posteado por: "Einstein decia:" Existen dos clases de mujeres, las feas y las pintadas"" ¿Se le quemaría el arroz a Albert? |
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Posteado por: Christian Ebner 26/05/2010 18:43 [ N° 29 ] |
Sergio Andres Paredes Reyes Estimado Sergio, En otros países, las mujeres no tiene más plata que en Chile y son más bonitas en gran parte porque se cuidan más que las chilenas. Cuidan su alimentación, su ropa, hacen algo de ejercicio, se paran derechas y no con los hombros caídos, se ríen más!, en fin. Por lo demás, si las chilenas tienen que gastar más en sí mismas, que lo hagan!. La estética es algo fundamental en el ser humano y forma parte de su vida. Cuando todo lo que te rodea es feo, te deprimes. Cuando lo que ves es bonito, te alegras. Así funcionamos, sino, porqué los hombres chilenos quedamos locos con las brasileñas, las argentinas y las colombianas?. Mientras nuestrAs compatriotas se mueren de envidia...en lugar de hacer eso, se debrían preocupar de si mismas y punto. Saludos, |
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Posteado por: milton cliff riffo sibulka 26/05/2010 20:30 [ N° 30 ] |
Que el señor Vuitton se preocupe de diseñar ropa para modelos tipo " XL" , porque las modelos en cuestion estan demasiado famelicas para mi gusto...solo caras bonitas...pero como dice el dicho..." no todo lo que brilla es oro"...asi es que no es de extrañarse lo simplonas que se ven sin "produccion". |
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Posteado por: Ricardo Medina 26/05/2010 20:30 [ N° 31 ] |
Hoy mientras viajaba en el bus, que iba muy lento, aprovechaba de mirar a la gente a la salida del trabajo. En londres se estila mucho que la gente regrese trotando a sus hogares, tal cual, con su ropa de trabajo en la mochila se puede ver a cierta hora mucha gente regresando corriendo a casa. La vida en ciudades donde trabajan estas guapas, menos o mas guapas que el resto, exige intrinsicamente un esfuerzo extra, los castings no son como en stgo, dde siempre trabajan las mismas, lejos de un ambiente profesional como el que enfrentan estas niñas, y si, lo son, pero asi tambien ellas ven ahi la oportunidad de esforzarse los años utiles que tiene una modelo profesional en un ambiente profesional, los costos estan a la vista en las fotos, pero asi tambien hay otras areas q exigen otro tipos de esfuerzos. Creo que el periodista o el abogado que lee sin cesar pierde su vista, otros se estresan, estas niñas se agotan viajando de un lugar para otro, las horas de aeropuerto son fatales y las deben tironear peinando y maquillando como ninguna mujer quisiera , quizas..... El juicio irresponsable, ligero y sin argumento siempre existira, somo humanos. Gracias juan luis por la interesante nota. |
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Posteado por: Jorge Catepillan Tessi 26/05/2010 22:18 [ N° 32 ] |
http://www.2oceansvibe. algunas se ven harto bien |
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Posteado por: Mario Rossi 26/05/2010 22:36 [ N° 33 ] |
Enrique [#2]: |
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Posteado por: José M. Hurtado F. 26/05/2010 23:28 [ N° 34 ] |
http://www.elmundo.es/ |
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Posteado por: Christian Ebner 27/05/2010 00:07 [ N° 35 ] |
Jorge Catepillan Tessi algunas se ven harto bien |
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Posteado por: VLADIMIR ROLANDO RIVERA ORTEGA 27/05/2010 00:43 [ N° 36 ] |
maria sharapova!!!! y no hay mas!!!!! |
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Posteado por: Andrea Wahr 27/05/2010 09:39 [ N° 37 ] |
Señor Ebner, ¿no cree que sería mejor que los hombres y las mujeres nos cuidáramos por igual? Que todos nos cuidáramos, hiciéramos deportes, nos laváramos el pelo, nos alimentáramos sanos y camináramos derechos? ¿Por qué sólo las mujeres? Saludos |
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Posteado por: Francisco Olivares Antezana 27/05/2010 18:00 [ N° 38 ] |
qué te puedo decir, Juan Luis... a muchos les debe horrorizar que el exigente modelo de belleza, esa verdadera dictadura, no exista en realidad... q todo es una ilusión ultra sofisticada e imposible de replicar fuera de un desfile de moda... las super modelos son obreras de una industria que no les pide ser más que un soporte en blanco... |
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Posteado por: Jessica Acuña Neira 27/05/2010 19:26 [ N° 39 ] |
Bueno el artículo. En realidad sorprende la virulencia y la mala onda que puede encontrarse en las personas, peor aún cuando se trata de sincerar las cosas, en este caso a las modelos. Gente así hay en todos lados. |
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Posteado por: José Miguel Poblete 30/05/2010 12:19 [ N° 40 ] |
Enrique Rettig, realmente estás fuera de foco. Lo que se comenta acá va más allá del lenguaje. Por lo demás regia tambien es una palabra propia de ciertos grupos (mujeres abc1, estilistas, chicos open mind, pelolais). En mi colegio hablamos de minas Ricas, bien ricas. |
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Posteado por: enrique rettig ide 31/05/2010 14:20 [ N° 41 ] |
José Miguel Poblete En mi època de colegio tambien existìa el tèrmino de minas ricas, pero esas eran con otros fines mas bien comerciales, algo parecido a las actuales camboyanas |
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Posteado por: Fernando Julio Torres 31/05/2010 17:21 [ N° 42 ] |
Enrique Rettig, más encima racista. Camboyanas son las mujeres de Camboya en el sudeste asiático, donde tradicionalmente consideradas el sexo debil y es común que se las viole o prostituya. Las llaman "mujeres rotas". Ojalá no hagas ningún comentario con la palabra rota, aunque no sería sorpresa. |
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Posteado por: María José Castillo Ramos 01/06/2010 16:07 [ N° 43 ] |
Aquí los comentarios más fuertes y peyorativos son los de los hombres. Eso dice mucho. |
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Posteado por: Carlota Ortiz 04/06/2010 16:05 [ N° 44 ] |
Me ha llamado la atención, positivamente, la cantidad de varones que se toman el tiempo para responder. Además, la mayoría prefiere mujeres reales y no "retocadas". Saludos a todos. |
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Posteado por: Karin Stevens Munoz 10/06/2010 16:43 [ N° 45 ] |
no faltan los envidiosos de la belleza natural> me encanta la moda de vuitton...aqui he encontrado muchas cosas de el...desde egipto saludos y viva la mortalidad y naturalidad.saludos |
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Posteado por: ingrid m r 28/06/2010 22:29 [ N° 46 ] |
Algunas alegres solo el 1%, otras seriotas 99% como si estuvieran obligadas a posar para la foto... A caso era prohibido algun brillito en los labios y reirse naturalemente...? Esa es la mujer bonita de verdad. |
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Posteado por: Clara Hidalgo 29/06/2010 19:03 [ N° 47 ] |
Creo que no fue marketing fallido. Como estrategia publicitaria, resultó, generó polémica. Pero quizás no calcularon que el blanco de las críticas iban a ser las propias modelos, y con tanta saña. Cuando a la gente le han vendido una imagen falsa y la han hecho sentirse insegura de su propia imagen (tanto las mujeres, como los hombres, que creen que tienen que tener una mujer así para ser exitosos), al darse cuenta del engaño, se desquitan. |
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Posteado por: paola arqueros hernandez 20/11/2010 10:16 [ N° 48 ] |
me sorprende que en el siglo XXI aún la mujer sea visto como un ente sin cerebro y que necesita de un hombre que le diga que hacer ycomo para gustar viva las mujeres pensante capaces de hacer creer al hombre lo que quiera nunca encontre en una sola columno tantas personas que quedaron en la etapa oral en el desarrollo del pensamiento en fin gracias a quien sea en chile hay mujeres tan autosuficiente que no se DEPRIMEN ante un modelo que la sociedad le impone mmmmm eso se puede esperar de una adolecente pero de adultos mmmmm nada que decir |
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Posteado por: karla gonzalez bustamante 23/11/2010 12:17 [ N° 49 ] |
Giovanni (Nº14) realmente un caballero!! |
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Posteado por: Ivette Carolina Andrades Izeta 12/04/2011 20:55 [ N° 50 ] |
es un llamado de atencion para las comunes y silvestres(donde por supuesto estoy yo) a que estas chicas son maravillosamente lindas pero con harta ayudita asi que a no frustarse |
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